“為一場演出赴一座城” 演唱會經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，一張票根撬動多元新消費(fèi)。7月4日晚，任賢齊“齊跡”演唱會北京首場演出在首都體育館落幕，歌迷們哼著熟悉的旋律從體育館走出，興奮勁兒久久不散。夜色中，近萬人向城市的各個(gè)方向散去，一場演唱會的尾聲成為演藝經(jīng)濟(jì)拉動夜間消費(fèi)狂歡的序曲。

今夏的北京是全國歌迷心馳神往的音樂熱土。六月下旬以來，明星演唱會連番登場，僅6月28日一天，北京就有六大體育場館同步舉辦大型演唱會，單日吸引觀眾超10萬人次。七月以來，歌手更是開啟多周“駐唱”：林俊杰繼續(xù)登臺鳥巢，在京唱滿9場；任賢齊在首體開啟兩周6場熱演；陳奕迅將在華熙LIVE·五棵松連續(xù)兩周上演巡演的內(nèi)地收官站；五月天的12場豪華演出配置將于月末再度點(diǎn)燃鳥巢的熱情。

“為一場演出赴一座城”已成大型演唱會的觀演常態(tài)。來自大麥的數(shù)據(jù)顯示，2024年5月18日，五月天在京舉辦的演唱會跨城觀演觀眾占比66%。今年演唱會旺季到來，北京依然是天南海北歌迷的目的地，直接帶動了大型演出場館周邊的住宿市場。鳥巢周邊的酒店最先感受到演藝經(jīng)濟(jì)的熱度，每逢周末的演唱會日，周邊數(shù)公里范圍的預(yù)訂量激增，價(jià)格也水漲船高，部分距離場館近的酒店，演唱會日的房價(jià)較平時(shí)增長一到二倍，依然“一房難求”。

面對這撥演藝客流，酒店業(yè)反應(yīng)迅速，位于演出場館、首都機(jī)場周邊的酒店紛紛推出“憑演唱會票入住優(yōu)惠套餐”等針對性服務(wù)，或憑票打折，或贈送餐飲。西土城附近的泰富酒店憑借駕車至鳥巢僅需十幾分鐘的優(yōu)勢于近日推出相應(yīng)優(yōu)惠套餐，除住宿餐飲方面的優(yōu)惠，還為歌迷提供包車定點(diǎn)接送服務(wù)。自六月末推出配套服務(wù)后，該酒店已收到多位歌迷咨詢與預(yù)訂，預(yù)計(jì)五月天演唱會正式開票后會有更多關(guān)注。演唱會觀眾已從單純的住宿客源轉(zhuǎn)變?yōu)榫频旮傁酄帄Z并努力挖掘二次消費(fèi)潛力的“黃金客群”。

演唱會的影響力早已溢出場館，深度激活周邊乃至城市重點(diǎn)商圈的商業(yè)活力。每逢大型演唱會舉辦，鳥巢附近的新奧購物中心、華熙LIVE·五棵松旁邊的下沉廣場人流如織，各類飯店、奶茶店、咖啡店以及提供美妝、編發(fā)等造型服務(wù)的店鋪都吸引大量歌迷排隊(duì)。周邊商鋪紛紛“花式營業(yè)”，主動播放當(dāng)天演出歌手的熱門歌曲，店員也會熱情地和歌迷打招呼，增加互動體驗(yàn)。

近日，任賢齊、五月天等音樂人形象公仔空降北海公園、朝陽公園、居庸關(guān)長城、首鋼園等地，為城市文旅催生了浪漫的化學(xué)反應(yīng)。演唱會與城市文化地標(biāo)的深度綁定吸引了京內(nèi)外歌迷爭相打卡。北京旅游集散中心還推出了“五月天”公仔打卡觀光專屬巴士，多條“日游”“夜游”路線帶領(lǐng)歌迷打卡各處公仔。專屬巴士信息發(fā)布后，在“文旅北京”官方小紅書賬號平臺吸引了兩千余人點(diǎn)贊和近千條評論，歌迷雀躍留言表達(dá)對活動的支持。

演藝行業(yè)的一張演出票能帶動4.5至5倍的同期周邊消費(fèi)。當(dāng)跨城觀演逐漸成為文化消費(fèi)習(xí)慣，薄薄的票根所承載的經(jīng)濟(jì)價(jià)值將遠(yuǎn)超其面額。它撬動的交通、住宿、餐飲、購物、休閑等多元新消費(fèi)為城市注入了蓬勃的活力。演唱會散場后，音樂的回響融入深夜的餐廳、熱鬧的商圈等城市肌理，持續(xù)釋放熱度與能量。