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博主：爆火的泡泡瑪特，猛踩油門(3)

關(guān)鍵詞：
2025-06-26 17:52:05  頭條


泡泡瑪特在2016年推出了自有IP的盲盒玩具（Molly星座系列），很快推動了公司業(yè)績增長，嘗到了甜頭的泡泡瑪特快速上新、批量銷售、盲盒機制，響應速度很快，這也讓泡泡瑪特加速了從一個線下零售商轉(zhuǎn)型為IP運營商。




在當時消費升級和盲盒消費風潮下，泡泡瑪特的門店越開越多，生意也越來越好，從2018年開始就布局海外市場，盲盒生意就這樣被泡泡瑪特做起來了，這也推動泡泡瑪特在2020年成功在港交所掛牌上市，第一次登上巔峰時刻。




沒想到上市后的泡泡瑪特發(fā)展降速了，毛利率下滑，再疊加疫情沖擊等因素，到2022年陷入增長瓶頸期，當時盲盒掀起了一陣降溫潮，泡泡瑪特也第一次陷入了輿論漩渦。




直到2024年泡泡瑪特營收超過130億，年收入更是創(chuàng)下了上市以來翻了五倍，直到今年泡泡瑪特拿出了全球現(xiàn)象級爆火IP——LABUBU，全球多個國家的消費者徹夜排隊，甚至在街頭大打出手，二手LABUBU價格更是水漲船高。




在《新品略財經(jīng)》看來，從最初的潮流雜貨店，到后來的盲盒零售商，到如今的潮玩IP運營商，泡泡瑪特跑出了自己商業(yè)生態(tài)模式閉環(huán)：IP+盲盒+零售閉環(huán)+N。




泡泡瑪特的核心競爭力說到底還是IP，而IP顯然已經(jīng)成為現(xiàn)在這個商業(yè)時代融合了網(wǎng)紅、情緒價值、盲盒、周邊的多種效應組合，一個超級IP就能給泡泡瑪特帶來一次騰飛。




現(xiàn)在的年輕人愿意為情緒和悅己買單，而泡泡瑪特精準拿捏新一代年輕人的消費需求，說到底泡泡瑪特的野心不僅是要做IP生意，而是要做快樂生意。


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