6月18日晚間，泡泡瑪特旗下熱門(mén)IP Labubu第三代搪膠毛絨產(chǎn)品Labubu 3.0 “前方高能” 系列首次開(kāi)啟全球范圍線(xiàn)上預(yù)售，引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng)。截至發(fā)稿時(shí)，預(yù)售發(fā)貨已排期至9月份。

泡泡瑪特通過(guò)微信小程序、抖音直播間、天貓旗艦店等多平臺(tái)同步預(yù)售。官方數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特京東旗艦店銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)，天貓旗艦店銷(xiāo)售量超過(guò)70萬(wàn)，全渠道預(yù)計(jì)補(bǔ)貨量在400-500萬(wàn)左右。每個(gè)盲盒單價(jià)為99元，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額將超過(guò)5億。

Labubu 3.0的大面積發(fā)售直接沖擊了二級(jí)市場(chǎng)。黃牛回收價(jià)格出現(xiàn)大幅下跌，整盒6個(gè)盲盒的回收價(jià)從預(yù)售前的1500-2800元驟降至650-800元，部分隱藏款單品價(jià)格從250元跌至100元。在黃牛社群中，有賣(mài)家以1200元拋售預(yù)售訂單卻無(wú)人問(wèn)津，甚至出現(xiàn)了“700元可收”的報(bào)價(jià)。

一些資深玩家對(duì)價(jià)格跳水表示歡迎，認(rèn)為終于不用再和黃牛斗智斗勇。自4月全球發(fā)售以來(lái)，Labubu 3.0系列引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，泡泡瑪特APP甚至登頂美國(guó)APP Store購(gòu)物榜。然而，黃牛囤貨、假貨泛濫等問(wèn)題嚴(yán)重?fù)p害了普通消費(fèi)者的權(quán)益。泡泡瑪特內(nèi)部人士透露，此次優(yōu)化發(fā)售機(jī)制旨在讓更多真心喜愛(ài)IP的粉絲能夠買(mǎi)到Labubu。

此前，Labubu系列主要依賴(lài)線(xiàn)下發(fā)售，Labubu 3.0的線(xiàn)下發(fā)售曾引發(fā)多地門(mén)店排隊(duì)長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)，美國(guó)洛杉磯快閃店甚至出現(xiàn)“看不到隊(duì)尾”的盛況。黃牛通過(guò)雇傭“代搶”、囤積渠道貨等方式壟斷供應(yīng)。原價(jià)99元的隱藏款掛飾曾被炒至7800元，溢價(jià)達(dá)78倍。此次線(xiàn)上預(yù)售通過(guò)每人限購(gòu)12件的規(guī)則以及全渠道補(bǔ)貨機(jī)制，大幅增加了市場(chǎng)供應(yīng)量，削弱了黃牛的議價(jià)能力。

Labubu 3.0的爆火也帶動(dòng)了泡泡瑪特股價(jià)上漲，截至6月18日收盤(pán)，泡泡瑪特收漲1.63%，股價(jià)報(bào)262.6港元，市值達(dá)到3529億港元。近年來(lái)，泡泡瑪特正加速推進(jìn)“去盲盒化”轉(zhuǎn)型，盲盒收入占比已從早期的90%以上降至60%以下，轉(zhuǎn)而發(fā)力毛絨玩具、積木等新品類(lèi)。Labubu 3.0的毛絨化設(shè)計(jì)正是這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)，目前其毛絨品類(lèi)收入占比已突破20%。