第三屆鏈博會(huì)將于7月16日至20日舉辦，首次設(shè)立“鏈博首發(fā)站”新品發(fā)布專區(qū)，集中展示參展企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝和新場景。與會(huì)者可以現(xiàn)場體驗(yàn)珠峰極限場景，參與人工智能繪圖工具創(chuàng)意工坊等活動(dòng)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)在大型展會(huì)中的應(yīng)用日益廣泛，得益于中國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，這種經(jīng)濟(jì)形態(tài)正多點(diǎn)開花。專家指出，首發(fā)經(jīng)濟(jì)符合消費(fèi)升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求，購物中心等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)可以通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新消費(fèi)場景，并通過REITs等形式優(yōu)化運(yùn)營模式，激發(fā)城市消費(fèi)活力。

在北京西單大悅城，“盛夏動(dòng)漫季”活動(dòng)吸引了眾多動(dòng)漫愛好者。展覽期間首發(fā)近百款限定周邊新品，商場內(nèi)多個(gè)全國首店、北京首店也相繼開業(yè)。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2024年暑期的“盛夏動(dòng)漫季”總銷售額超過1500萬元，帶動(dòng)全場銷售近7億元，暑期客流接近450萬人次。

全國范圍內(nèi)，首店層級更加豐富，涵蓋多種消費(fèi)種類和場景。今年前四個(gè)月，上海新增首店301家，高能級首店占比達(dá)16%。安徽商務(wù)廳數(shù)據(jù)顯示，今年以來已有354家首店入駐開業(yè)，涵蓋零售、餐飲及新型消費(fèi)領(lǐng)域。

線上消費(fèi)方面，天貓數(shù)據(jù)顯示，從“618”購物節(jié)開售至6月12日，12款新品成交額突破億元，超過500款新品成交額突破千萬元，超6900款首發(fā)新品成交突破百萬元。天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“618”期間，新品成為爆款的數(shù)量更多，呈現(xiàn)“上市即爆發(fā)”的特點(diǎn)，集中在3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)、家電家居等行業(yè)。

華潤萬象生活商業(yè)航道副總經(jīng)理宋偉認(rèn)為，消費(fèi)者群體構(gòu)成和消費(fèi)偏好的變化推動(dòng)了首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?0后”消費(fèi)者對差異化、個(gè)性化產(chǎn)品需求較高，銀發(fā)群體也有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力和需求。

政策層面也在發(fā)力支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，《北京市擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》鼓勵(lì)文化地標(biāo)、歷史古建、公園景區(qū)等與國內(nèi)外品牌合作舉辦首秀首展活動(dòng)。上海則在全國首創(chuàng)“白名單+差異化合格評定”模式，提升進(jìn)口檢驗(yàn)環(huán)節(jié)效率，已有14家跨國品牌中國總部申請納入“白名單”。

隨著消費(fèi)者需求多樣化、個(gè)性化，購物中心應(yīng)成為容納沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)的多元化空間。未來，特色商業(yè)和非標(biāo)商業(yè)將成為城市新的風(fēng)景線。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，要因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。

郭春麗建議，應(yīng)從消費(fèi)升級和消費(fèi)理念變化中發(fā)掘消費(fèi)潛能，居民消費(fèi)逐漸從“衣食住行”向“文教康樂”升級。此外，應(yīng)關(guān)注社會(huì)結(jié)構(gòu)變化帶來的消費(fèi)潛能，特別是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?。購物中心可通過空間重塑、業(yè)態(tài)融合等手段賦能存量資產(chǎn)，采用REITs等形式將運(yùn)營指標(biāo)與業(yè)主和資本的要求掛鉤，以資產(chǎn)價(jià)值最大化為目標(biāo)進(jìn)行管理。通過數(shù)字智能化建設(shè)，進(jìn)一步提升購物中心運(yùn)營效率，豐富場景，優(yōu)化客戶體驗(yàn)。