在商家的棋盤上,丑娃更是精準的“流量密碼”。定價69~99元的盲盒與99~129元的搪膠毛絨,是年輕人負擔(dān)得起的社交貨幣,因為它們天生適合掛在包上被人看見,再加上不斷追新的網(wǎng)絡(luò)熱梗,這類“丑萌”的產(chǎn)品也成了品牌方的“引流品”。
當(dāng)然,潮玩廠商們也清醒地意識到,“丑娃”的狂歡可能如流星劃過般短暫。與迪士尼、三麗鷗等常青IP不同,豬豬俠、粉紅兔子、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”。這類IP很大程度上依賴網(wǎng)絡(luò)情緒。熱度高時,潮玩店、奶茶店到處是他們聯(lián)名的身影,但因為缺乏持續(xù)的內(nèi)容支撐,熱度消退后就逐漸轉(zhuǎn)為平銷款?!叭ツ炅餍蟹奂t兔,今年輪到日本插畫小人,明年是誰?沒人知道”,上述從業(yè)者坦言。
貨架上那已經(jīng)占據(jù)C位的“丑娃”,不是審美的意外,而是時代情緒的精準切片。它們用扭曲的嘴角、外翻的鼻孔和詭異的配色,替年輕人喊出了那句憋了很久的話:“去他的完美,我就愛這副被生活錘爆的尊容?!?/p>