“丑娃”的崛起并非孤例。瑞幸聯(lián)名的“潦草小狗”、三福的丑娃飾品、淘寶的“丑東西大賽”,萬物皆可“丑”的賽道早就鋪開。“丑東西”們也迎來了最好的時(shí)代。在社交平臺(tái)上,出現(xiàn)了以“丑東西”為核心的興趣小組,豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”聚集了25萬人,組訓(xùn)“丑東西也值得被愛”道破天機(jī):當(dāng)社會(huì)規(guī)訓(xùn)要求“時(shí)刻完美”,丑物成了安全的精神泄洪區(qū)。
當(dāng)代“丑東西”的流行,恰是這一哲學(xué)的延伸。綠馬踏飛燕玩偶的齜牙咧嘴,讓原本莊嚴(yán)的國寶瞬間有了“看著就沒壓力”的松弛感;碧綠青蛙勺被戲稱為“減肥神勺”,“每一口都像與青蛙舌吻”的想象,沖淡了年輕人的健康焦慮;哭娃的藍(lán)色淚珠,成了年輕人“讓玩偶替我流淚”的替身,從“不吉利”逆轉(zhuǎn)成情緒的盟友。
這些設(shè)計(jì)都挑戰(zhàn)著慣有的傳統(tǒng)審美,袒露了更真實(shí)的心理需求,從而升華成了年輕人的精神解藥。LABUBU的設(shè)計(jì)師龍家升說過:“我故意保留9顆尖牙的不完美感,就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義。”但“丑”并非是單一的視覺沖擊,而是一門精妙的平衡術(shù)。設(shè)計(jì)師們深諳此道:“LABUBU的9顆尖牙再叛逆,也要配上圓手圓腳的嬰兒比例;豬豬俠表情再邪魅,短腿造型也得軟萌?!痹谛袠I(yè)里,用夸張的沖突制造記憶點(diǎn),再用嬰兒化的細(xì)節(jié)兜住最后的萌感,已經(jīng)成了“丑娃”設(shè)計(jì)的通關(guān)密碼。一位從業(yè)者精準(zhǔn)概括:“丑到極致就是潮,但得丑得讓人想摟進(jìn)懷里?!?/p>
這股“審丑”風(fēng)潮的消費(fèi)群體,也遠(yuǎn)比想象中龐大。潮玩行業(yè)最初瞄準(zhǔn)的18~25歲的人群,但實(shí)際上,初中生會(huì)為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂,30歲的職場(chǎng)人則把丑娃當(dāng)作對(duì)“精致”的無聲反抗?!八聿煌昝赖奈?,是安全感的實(shí)體化”,一位潮玩行業(yè)觀察者說,“當(dāng)社會(huì)規(guī)訓(xùn)要求時(shí)刻完美,‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞?!?/p>