近幾年，城市里養(yǎng)貓狗作為寵物的人越來越多。根據(jù)相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國大陸市場目前至少有7000萬只寵物貓和5000萬只寵物狗，總數(shù)量達(dá)到1.2億只。由于情感陪伴和生活便利性的需求，養(yǎng)貓的人群相較于養(yǎng)狗的人群還在逐漸上升。

這種趨勢催生了大量關(guān)于寵物經(jīng)濟(jì)的研究。久謙中臺在其公眾號發(fā)布了一篇角度新穎的文章《中國人最喜歡養(yǎng)的寵物貓》，雖然標(biāo)題看似研究寵物貓，但實際上文章從寵物食品用品轉(zhuǎn)向了養(yǎng)寵人本身，并根據(jù)養(yǎng)寵人飼養(yǎng)的寵物貓品種，對養(yǎng)寵人的消費(fèi)能力做出大致推斷。

簡單來說，通過一個人養(yǎng)的寵物貓品種，可以大致推斷他的消費(fèi)能力。例如，如果某人家里養(yǎng)了三只德文貓，并且盡其所能進(jìn)行最頂級的照顧，那么可以推斷其家庭年收入應(yīng)該在百萬級。

久謙中臺的研究顯示，過去一年在中國主流社媒平臺上，討論熱度最高的前三大寵物貓品種分別是金漸層、布偶貓和橘貓，緊跟其后的是英短、波斯貓和銀漸層。金漸層貓主人多分布于北京、上海、深圳等一線及新一線城市，以25-40歲的高學(xué)歷女性白領(lǐng)為主，月收入多集中在1萬元以上。布偶貓主人則集中于北上廣深等一線城市及部分新一線城市，以25-40歲的中產(chǎn)階層女性為主，月收入普遍在1.5萬元以上。橘貓主人群體結(jié)構(gòu)極為多元，包括年輕獨(dú)居者、普通家庭及中老年人，一線至三四線城市均有分布，收入?yún)^(qū)間從3000元至1萬元以上不等。

這些數(shù)據(jù)揭示了一個養(yǎng)寵物貓的人的收入階梯：布偶貓（1.5萬/月）> 金漸層貓（1.0萬/月）> 橘貓（1-0.3萬/月）。布偶貓屬于比較嬌貴的寵物貓，養(yǎng)布偶貓的照顧難度更大，花費(fèi)確實更多。而大橘貓因為吃得多容易長胖，這個收入鄙視鏈對其傷害力不大但侮辱性極強(qiáng)。

久謙中臺的數(shù)據(jù)結(jié)論來自行業(yè)研究工具，可能缺少了一些實證調(diào)研。比如，在養(yǎng)貓人群中，多貓家庭越來越常見，很多主人擔(dān)心一只貓在家太孤獨(dú)，往往養(yǎng)了第一只貓后不久就會養(yǎng)第二只貓，而且多貓家庭在花色品種上通常也會多樣化。

久謙中臺這篇研究文章提供了一個新的研究思路，即除了研究寵物消費(fèi)本身，也應(yīng)該關(guān)注寵物消費(fèi)的主人畫像。這種用戶畫像甚至有可能有普遍的借鑒意義。

近年來，寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢是細(xì)分化，不僅涉及不同寵物品種產(chǎn)品的細(xì)分，也涉及人群的細(xì)分。很多人認(rèn)為寵物經(jīng)濟(jì)主要與年輕人、女性和單身人士掛鉤，但事實上，許多寵物主視頻中的寵物大V都是事業(yè)有成的中年人。越來越多的年輕人成為養(yǎng)貓新手，確實給國產(chǎn)品牌帶來了彎道超車的機(jī)會，但這并非寵物消費(fèi)者的全貌，甚至可能因此錯失了高消費(fèi)人群的畫像——生活事業(yè)家庭穩(wěn)定的中產(chǎn)階層。

在日本，一直有“貓經(jīng)濟(jì)”的說法。最經(jīng)典的故事是“流浪貓小玉站長”。日本歌山縣紀(jì)之川市的和歌山電鐵貴志川線貴志站，過去是一個人流稀少的小站。2006年，一只流浪的三花母貓小玉被收留并任命為火車站的貓站長。從此貴志站漸漸出了名，無數(shù)人為了一睹小玉站長的風(fēng)采乘坐火車而來。小玉站長的各種周邊產(chǎn)品也被開發(fā)出來，創(chuàng)出了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。小玉站長的故事說明，寵物貓帶給人的精神寄托會伴隨養(yǎng)寵人的一生。

對于養(yǎng)寵人的細(xì)分研究，在當(dāng)下的寵物經(jīng)濟(jì)市場變得更為重要。不同城市層級，甚至同一城市層級受到文化等因素影響，養(yǎng)寵人的特征也有所區(qū)別。例如，北京養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像顯示，90后占比最高，已婚無子女群體高達(dá)35.9%。上海養(yǎng)寵人群畫像有所不同，未婚/單身人群占比更高。這些數(shù)據(jù)表明，養(yǎng)寵人群的特征在不同城市之間存在顯著差異。

寵物消費(fèi)市場高度理性和感性共存，消費(fèi)者之間的相互教育現(xiàn)象明顯。例如，關(guān)于化毛膏是否是智商稅，不同的人會有不同的看法。網(wǎng)絡(luò)上的聲量最大的聲音未必是市場的共識。例如，盡管國產(chǎn)品牌崛起，但在主糧市場上，國際巨頭瑪氏和雀巢仍有著堅實的用戶基礎(chǔ)。每次電商平臺的貓糧銷售榜，皇家貓糧總是名列前茅。

對于養(yǎng)寵人群的真正細(xì)分研究，行業(yè)還做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。通過一只寵物貓去分析貓主人的消費(fèi)畫像，應(yīng)該成為科學(xué)。