6月10日，一款薄荷色拉布布在永樂2025春季拍賣會上以108萬元的價格成交，引發(fā)網絡熱議。作為潮玩品牌泡泡瑪特的一款盲盒產品，拉布布從國外火到了國內，甚至被稱為年輕人的“社交貨幣”和“塑料茅臺”。

拉布布誕生于中國香港插畫師龍家升筆下，原型來自其創(chuàng)作的《精靈三部曲》中搗蛋鬼的形象。2015年，龍家升被泡泡瑪特簽約。2018年前后，這個有著一對豎耳、九顆尖牙、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過泡泡瑪特盲盒試水，以59元定價悄然登場。真正走紅是在2024年，因其創(chuàng)意設計、限量以及線上搶購難度大，在泰國等東南亞國家引發(fā)瘋搶。明星效應也強力加持了拉布布的火爆，韓國藝人Lisa、蕾哈娜、貝克漢姆等國際明星紛紛曬出與拉布布的合照，大陸明星宋茜、鞠婧祎、華晨宇也在社交媒體上展示自己的拉布布。

TikTok上拉布布的相關話題播放量超過10億次，在歐美更是引發(fā)搶購潮。由于安全風險上升，泡泡瑪特已宣布暫停拉布布在英國的銷售。一些海外消費者轉向購買仿制品，并且比拼誰的贗品造型更離譜、更抽象，這些贗品甚至被稱為“Lafufu”。泡泡瑪特成為最大受益者，今年在港股的漲幅已達191.57%，創(chuàng)始人王寧成為福布斯新任“河南首富”。

拉布布分為多個系列，一般產品在國內的定價在幾十元到100元左右，隱藏款較為難得。在美國和英國市場，拉布布系列僅發(fā)售價格就要高出國內一倍以上。在二手平臺StockX上，拉布布隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元，溢價百倍。6月10日，一款全球唯一一只薄荷色拉布布在永樂2025春季拍賣會以落槌價108萬元成交，此外還拍出了全球限量15版的棕色拉布布，價格為82萬元。

有玩家在今年4月通過二手平臺，以2600元的價格購買了原價599元的“情人節(jié)系列”拉布布玩偶。兩個月后，二手市場上已漲價到5000元以上。同系列另一款“限定異色隱藏款”玩偶，如今已被炒到8000元以上。某銀行西安地區(qū)多家分支機構曾推出“存款送拉布布盲盒”活動，但隨后該活動被叫停。

初看拉布布，許多人的第一印象都是“太丑”，但看久了覺得可愛。咨詢機構MobTech研究院發(fā)布的報告顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。有網友將拉布布比喻為“年輕人的茅臺”，認為它激活了當代年輕人的獵奇心理。泡泡瑪特投資人之一衛(wèi)哲表示，拉布布火爆全球的原因是年輕人將其作為掛件掛在包上，使其具有社交屬性。

程洛在2018年進入潮玩圈，他認為市場資本、炒作和明星效應共同推動拉布布價格猛漲。他預計拉布布在二手市場的價格已接近頂峰，未來如果設計師龍家升能被國際藝術界高度認可，并和LV、香奈兒等大牌進行廣泛合作，拉布布可能還會再漲價。互聯網行業(yè)研究者星月認為，拉布布這場狂歡的本質是消費者在為符號價值、投機預期和情感認同支付溢價。

陳銳認為，“一娃高價難求”的現象或許只是短時間內的一陣風，不太可能長期持續(xù)下去。衛(wèi)哲則認為，泡泡瑪特將傳統(tǒng)文創(chuàng)產業(yè)最不可控的“爆款概率”問題，轉化成了一套高效率的工業(yè)化流程，其影響力至少會持續(xù)一代人。