Labubu憑什么火成了頂流全球潮玩新寵(2)

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2025-06-12 22:45:58 澎湃新聞

黃乙宸是Labubu的愛(ài)好者，他收集了各種類型的Labubu，其中不乏一些限定款。他認(rèn)為每次拆盲盒時(shí)都有一種期待，當(dāng)抽到心儀的款式時(shí)會(huì)感到非常滿足。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析，在社交媒體時(shí)代，Labubu的形象可被解讀為“酷”“獨(dú)立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體，這也是它可以成功破圈的因素之一。泡泡瑪特根據(jù)全球消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重新整合形象，使其更具吸引力。

從全球范圍來(lái)看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡。2024年，泡泡瑪特海外營(yíng)收同比激增375%，占總營(yíng)收近四成。2025年4月25日，泡泡瑪特App首次登頂美國(guó)App Store購(gòu)物榜。

去年（2024年），Labubu在泰國(guó)市場(chǎng)的爆紅堪稱現(xiàn)象級(jí)。當(dāng)泰國(guó)籍全球知名藝人Lisa在社交平臺(tái)上頻繁展示Labubu形象后，這個(gè)IP在泰國(guó)市場(chǎng)引發(fā)了一場(chǎng)搶購(gòu)狂潮。當(dāng)?shù)嘏菖莠斕氐拈T店成為全商場(chǎng)生意最火爆、唯一需要管控進(jìn)場(chǎng)人數(shù)的店鋪。

這種“排隊(duì)神話”并非泰國(guó)獨(dú)有。紐約世貿(mào)中心購(gòu)物中心的泡泡瑪特快閃店開(kāi)業(yè)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)同樣人山人海，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在倫敦牛津街的門店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛(ài)好者的徹夜排隊(duì)。而在東京澀谷，Labubu與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅钤谌毡竟倬W(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

最近海外“618”正在籌備過(guò)程中，盡管這場(chǎng)大促還沒(méi)正式開(kāi)啟，但Labubu已經(jīng)成了搜索詞第一名。跨境電商平臺(tái)速賣通潮玩行業(yè)小二柒宇表示，今年海外“618”，平臺(tái)除了會(huì)繼續(xù)發(fā)售Labubu等熱門IP，還邀請(qǐng)了海外網(wǎng)紅來(lái)北京的泡泡瑪特樂(lè)園直播帶貨Labubu。平臺(tái)的潮玩重心將以中國(guó)品牌出海為核心，提供國(guó)潮出海全鏈路解決方案，為中國(guó)潮玩熱門IP打開(kāi)更多海外市場(chǎng)。

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