最近，在洛杉磯的世貿(mào)中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復(fù)興百貨，以及東京澀谷的街頭，總能看到年輕人排著長隊(duì)，眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個(gè)齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu。這個(gè)看似“反叛”的潮玩IP不僅在國內(nèi)掀起搶購熱潮，更在海外引發(fā)了一場“一娃難求”的狂歡。

6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會(huì)上亮相，最終以108萬元的價(jià)格成交。這款高131cm、材質(zhì)為PVC的薄荷色LABUBU是全球唯一的初代藏品級(jí)藝術(shù)品。

為什么這個(gè)小玩偶能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂？從“制造”到“文化輸出”，中國潮玩如何迎來高光時(shí)刻？

Labubu是一個(gè)毛茸茸的小玩偶，最近成為全球的頂流。它打破了人們對“中國IP”的固有認(rèn)知，沒有傳統(tǒng)的龍鳳紋樣，也沒有水墨丹青的東方美學(xué)，而是以一種介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風(fēng)格征服了全球年輕人的心。在安徽馬鞍山市的一家泡泡瑪特商店，很多顧客正在挑選盲盒，店里醒目位置擺放了幾只Labubu玩偶，但這些玩偶僅供陳列展示。

來自浙江長興的市民陳怡表示，她從前年開始就入手“泡泡瑪特”玩偶，通過小程序、朋友一起搶購、抽盒機(jī)以及國外代購等各種方式不斷收集，現(xiàn)在她手上已經(jīng)有20多款不同款式的玩偶。

真正讓Labubu火遍全球的是它對當(dāng)代年輕人情緒的精準(zhǔn)捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，Labubu選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕“討喜”，反而以一種古怪、可愛的反差感彰顯獨(dú)立、反叛的情緒色彩。這種審美上的“叛逆”恰好切中了Z世代對“個(gè)性化表達(dá)”的渴望。

黃乙宸是Labubu的愛好者，他收集了各種類型的Labubu，其中不乏一些限定款。他認(rèn)為每次拆盲盒時(shí)都有一種期待，當(dāng)抽到心儀的款式時(shí)會(huì)感到非常滿足。

中國社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)分析，在社交媒體時(shí)代，Labubu的形象可被解讀為“酷”“獨(dú)立”“反主流”，成為年輕人情緒表達(dá)的載體，這也是它可以成功破圈的因素之一。泡泡瑪特根據(jù)全球消費(fèi)者的需求設(shè)計(jì)產(chǎn)品，重新整合形象，使其更具吸引力。

從全球范圍來看，泡泡瑪特的出海之路堪稱奇跡。2024年，泡泡瑪特海外營收同比激增375%，占總營收近四成。2025年4月25日，泡泡瑪特App首次登頂美國App Store購物榜。

去年（2024年），Labubu在泰國市場的爆紅堪稱現(xiàn)象級(jí)。當(dāng)泰國籍全球知名藝人Lisa在社交平臺(tái)上頻繁展示Labubu形象后，這個(gè)IP在泰國市場引發(fā)了一場搶購狂潮。當(dāng)?shù)嘏菖莠斕氐拈T店成為全商場生意最火爆、唯一需要管控進(jìn)場人數(shù)的店鋪。

這種“排隊(duì)神話”并非泰國獨(dú)有。紐約世貿(mào)中心購物中心的泡泡瑪特快閃店開業(yè)時(shí)，現(xiàn)場同樣人山人海，多款限定品發(fā)售當(dāng)日即售罄。在倫敦牛津街的門店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發(fā)了潮玩愛好者的徹夜排隊(duì)。而在東京澀谷，Labubu與招財(cái)貓?jiān)氐娜诤舷薅钤谌毡竟倬W(wǎng)上線7分鐘即告售罄。

最近海外“618”正在籌備過程中，盡管這場大促還沒正式開啟，但Labubu已經(jīng)成了搜索詞第一名?？缇畴娚唐脚_(tái)速賣通潮玩行業(yè)小二柒宇表示，今年海外“618”，平臺(tái)除了會(huì)繼續(xù)發(fā)售Labubu等熱門IP，還邀請了海外網(wǎng)紅來北京的泡泡瑪特樂園直播帶貨Labubu。平臺(tái)的潮玩重心將以中國品牌出海為核心，提供國潮出海全鏈路解決方案，為中國潮玩熱門IP打開更多海外市場。

中國市場學(xué)會(huì)金融委員付立春分析，近些年隨著跨境電商的不斷發(fā)展，越來越多的中國品牌借由這一通路走向全球。我國很多在國際上知名的電商平臺(tái)通過渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻?？缇畴娚陶趶膯渭兩唐蜂N售走向本地倉儲(chǔ)、客服以及合規(guī)的全鏈路綜合運(yùn)營。

Labubu的爆火只是中國IP全球化浪潮的一個(gè)縮影。近年來，從《黑神話：悟空》在游戲界的驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴(kuò)張，中國IP正以一種前所未有的姿態(tài)走向世界。這種“高光時(shí)刻”的背后，是中國潮玩產(chǎn)業(yè)對全球化戰(zhàn)略的精準(zhǔn)布局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結(jié)合。中國潮玩品牌正在用一個(gè)個(gè)小小的盲盒，打開通往全球年輕人心靈的大門。這場全球化浪潮的背后，是中國IP從“產(chǎn)品輸出”到“文化認(rèn)同輸出”的深層轉(zhuǎn)變。