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美的的盾能否扛住小米的矛 家電巨頭間的肉搏戰(zhàn)(2)

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2025-06-12 09:03:52  新浪財(cái)經(jīng)

面對(duì)小米的沖擊，美的并沒有退縮，而是主動(dòng)下場(chǎng)應(yīng)對(duì)。早在2019年，美的就著手布局智能家居領(lǐng)域，推出M-Smart和美居App。同時(shí)，美的依靠高端品牌COLMO和東芝白電業(yè)務(wù)線，在高端市場(chǎng)與海爾卡薩帝、外資品牌正面對(duì)抗。而在中低端市場(chǎng)，美的則重新定位華凌品牌，主打性價(jià)比產(chǎn)品，直接與小米競(jìng)爭(zhēng)。

美的利用自研零部件和自動(dòng)化工廠的成本優(yōu)勢(shì)，保持了一定的利潤(rùn)空間。而小米則需要靠更高的出貨量來攤薄成本。小米也在加強(qiáng)攻勢(shì)，計(jì)劃年內(nèi)再增設(shè)5000家小米之家，但這需要大量資金投入，能否撼動(dòng)美的幾十年的渠道根系仍是未知數(shù)。

這場(chǎng)肉搏戰(zhàn)注定沒有體面人。無(wú)論是美的還是小米，都在自我否定——美的放下“龍頭”光環(huán)，也得拼成本；小米則丟掉熟悉的線上性價(jià)比打法，硬拼高端化與線下渠道。每一方都得赤腳下泥地，在各自的慣性里經(jīng)歷痛苦的再塑造。

方洪波認(rèn)為，大家電行業(yè)的內(nèi)卷早已無(wú)聊至極。門檻低，打法單一，增長(zhǎng)空間逼仄。美的陸續(xù)砍掉了看不到希望的業(yè)務(wù)，避免被冗余業(yè)務(wù)拖垮利潤(rùn)底盤。而雷軍的小米則是另一種“生物”，他有本能的征服欲，看到天花板就要捅破它。無(wú)論商業(yè)邏輯如何妥協(xié)，征服欲不會(huì)改變。

在這場(chǎng)存量博弈中，沒有人能全身而退。剩下的，只是各自的代價(jià)。美的的盾能否扛住小米的矛！

(責(zé)任編輯：0882)
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