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星巴克中國(guó)將發(fā)力非咖啡飲品 打造多元消費(fèi)場(chǎng)景

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2025-06-09 22:16:56  第一財(cái)經(jīng)

星巴克中國(guó)宣布將進(jìn)軍非咖啡飲品市場(chǎng)，推出“上午咖啡，下午非咖”的消費(fèi)場(chǎng)景。從6月10日開(kāi)始，包括星冰樂(lè)、冰搖茶和茶拿鐵在內(nèi)的三大品類(lèi)數(shù)十款產(chǎn)品將以“心動(dòng)價(jià)”銷(xiāo)售。以大杯為例，平均價(jià)格下調(diào)約5元，最低單價(jià)為23元。

星巴克中國(guó)首席增長(zhǎng)官楊振表示，通過(guò)完善“非咖”場(chǎng)景下的產(chǎn)品矩陣，星巴克將與核心咖啡產(chǎn)品并行發(fā)展，根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景和門(mén)店類(lèi)型打造多樣化的產(chǎn)品組合與體驗(yàn)，更好地滿足顧客的多元需求。

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