Labubu助力泡泡瑪特點燃海外市場 歐美銷量激增
泡泡瑪特的出海奇跡正從東南亞擴展到歐美市場。Labubu第三代系列發(fā)布后，引發(fā)了全球排隊搶購潮，多地出現(xiàn)限購和斷貨現(xiàn)象。4月25日，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜。蕾哈娜、Lisa、Dua Lipa、貝克漢姆等名人紛紛曬出自己的Labubu，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售。
摩根大通最新報告指出，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球超級IP，今年5月搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty，并預測Labubu今年海外銷售額將同比增長152%，2027年海外占比將達65%。THE MONSTERS系列銷售額預計將從2024年的30億元暴增至2027年的140億元。出海成為泡泡瑪特業(yè)績的重要引擎，財報顯示，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元，占總營收近四成。6月4日，泡泡瑪特收盤漲超5%，市值破3300億港元，年內(nèi)累漲超160%。
Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度離不開社交媒體病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略。其丑萌形象契合了年輕群體的個性化需求，盲盒銷售玩法帶來的不確定刺激感也為其奠定了大火的基礎。奢侈品包變成了Labubu的附屬品，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕上，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個體面的家。人類千奇百怪的想象力和創(chuàng)造力在Labubu身上得以實踐，包括美黑術、豐臀術、牙齒鑲鉆等改造。山寨高仿品也在網(wǎng)上火成了現(xiàn)象級，為Labubu的熱度添磚加瓦。
官方發(fā)起的各類本土化動作成功打入當?shù)厥袌?，增加了IP形象的辨識度。如Labubu x 小黃人限定手辦、與迪士尼、哈利波特等國際知名IP聯(lián)名，以及與新加坡地標為主題的聯(lián)名款“Labubu魚尾獅掛件”。去年借勢巴黎奧運，在法國盧浮宮首店開業(yè)之際，推出了Labubu與世界名畫結(jié)合的衍生品。相比乖巧的初代頂流MOLLY，代表怪誕美學的新一代頂流Labubu更能擊中Z世代的心。
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