蘇超為何火出圈地域文化與足球熱情的碰撞

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2025-06-05 10:15:07 環(huán)球時(shí)報(bào)

這個(gè)夏天，江蘇十三個(gè)地級(jí)市在綠茵場上掀起了一場名為“蘇超”的足球風(fēng)暴。當(dāng)“南京鹽水鴨”與“無錫水蜜桃”在球場上對(duì)決，當(dāng)“淮安陳醋”與“鎮(zhèn)江香醋”宣稱要對(duì)對(duì)方“單方面禁運(yùn)”，當(dāng)常州烏龍球登上熱搜，這場被戲稱為“江蘇人自己的世界杯”的業(yè)余聯(lián)賽以其獨(dú)特的方式爆紅全網(wǎng)。蘇超的出圈，不僅是地域文化的狂歡，更是中國足球基層生態(tài)變革的縮影。

蘇超的走紅本質(zhì)上是江蘇“散裝文化”的具象化表達(dá)。作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，江蘇十三個(gè)地級(jí)市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和歷史糾葛上的互不相讓，在球場上找到了情感釋放的出口。南京與蘇州的“榜一大哥之戰(zhàn)”、徐州與宿遷的“楚漢之爭”、揚(yáng)州與淮安的“美食之都對(duì)決”，還有泰州網(wǎng)友為蘇州加油、昆山球迷“背刺”主隊(duì)等現(xiàn)象，每場比賽都承載著城市歷史與現(xiàn)實(shí)的榮光。有人戲稱“賽程表就是省內(nèi)恩怨錄”，足見賽事與地域認(rèn)同的深度綁定。

賽事設(shè)計(jì)的本土化是引爆熱情的關(guān)鍵。不同于職業(yè)聯(lián)賽的商業(yè)化，蘇超在規(guī)則上更貼近業(yè)余愛好者：每隊(duì)限三名現(xiàn)役職業(yè)球員參賽，且隊(duì)員需滿足戶籍等屬地條件。這種去職業(yè)化的規(guī)則讓比賽回歸市民舞臺(tái)，打破傳統(tǒng)商業(yè)賽事的局限，增強(qiáng)了球員和觀眾的參與度、歸屬感及競爭性。

在傳播過程中，政府與民間的協(xié)同敘事也是推動(dòng)賽事破圈的重要力量。除了“比賽第一，友誼第十四”等標(biāo)語外，南京、常州等地文旅部門還推出“景點(diǎn)對(duì)對(duì)手球迷免票”、“憑球賽票根享消費(fèi)優(yōu)惠”等營銷活動(dòng)，形成了“官方搭臺(tái)—民間唱戲—媒體放大”的傳播鏈。數(shù)據(jù)顯示，蘇超第二輪聯(lián)賽共有5.9萬名球迷走進(jìn)球場，觀賽軟件將其與中超、英超并列。這種自下而上的熱度爬升重構(gòu)了足球與城市的情感聯(lián)結(jié)。

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