年輕人爭做毛絨玩具押注下個Labubu 萬物皆可毛絨化

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2025-06-04 15:07:54 每日人物社

年輕人爭做毛絨玩具押注下個Labubu 萬物皆可毛絨化！奢侈品搭配Labubu售賣，Jellycat玩偶最貴能賣到7999元。在萬物皆可毛絨化的當下，毛絨博主已經(jīng)成為一個專門的賽道。有人隨手發(fā)了一個自制毛絨玩具的過程，就收獲粉絲，開始推出IP，收入是以前上班的7倍。

除了服裝品牌和原創(chuàng)設計品牌，博物館、寺廟、醫(yī)院、餐飲業(yè)以及想搞副業(yè)的年輕人也紛紛投身毛絨玩具市場，希望打造自己的IP。資本也在尋找標的，押注下一個Labubu。有人創(chuàng)業(yè)不到一年，就拿到紅杉資本的投資。

軟乎乎的毛絨玩具為何能在當下引發(fā)這么大的熱情？

今年4月的一場潮玩展會改變了潮玩博主露薇對毛絨行業(yè)的看法。她之前主要關(guān)注積木，對毛絨不感興趣。展會上，一家名叫“吾獨友偶”的毛絨玩具快閃店前排起了長隊。這家專做國風玩偶的品牌，將《本草綱目》里的中藥、古代女子化妝梳洗的“香妝”用品、《山海經(jīng)》里的山海神獸等元素融入毛絨玩具中。

店鋪營造出古樸的藥房氛圍，竹筐擺滿各類胖乎乎圓滾滾的靈芝、陳皮、冬蟲夏草，身穿白褂的大夫給顧客操作“稱重”“煨煮”中藥的流程。露薇進店后，親手摸到舒服的質(zhì)感，感到溫暖和治愈。她的同事當天瘋狂購物，帶了許多禮物送朋友，還給自己買了一對情侶款的兔子玩偶。

毛絨玩具實火成為參展同行之間的共識。許多原本不做毛絨的廠商也開始涉足這一領(lǐng)域。社交平臺上，毛絨博主已經(jīng)成為一個專門的賽道。露薇觀察到，有些剛剛起號的博主，發(fā)毛絨相關(guān)的視頻很容易踩中流量彩票。這讓她決定嘗試毛絨玩具內(nèi)容。她先發(fā)了一條國產(chǎn)毛絨玩具推薦的視頻，得到了1000多的點贊，并很快接到品牌方的合作洽談。整個5月，她發(fā)了7條毛絨玩具相關(guān)的內(nèi)容，其中4條都來自與品牌方的合作。

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