Labubu審美！“丑萌”的Labubu何以硬控這代年輕人
近期，一只長著九顆尖牙、被裝進盲盒的玩偶LABUBU，成了全球潮玩市場的焦點。6月10日，全球唯一的131厘米的薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上以108萬元落槌成交。108萬，足以在普通小城市買一套房子，一塊小塑料，做夢也不會想到，某一天自己也能賣出天價。問題來了，LABUBU到底是個啥？
別看我“丑萌”，我在流量頂峰
LABUBU是中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌泡泡瑪特創(chuàng)作的森林精靈形象。從外形來看，LABUBU并非傳統(tǒng)意義上的好看，它鋸齒尖牙、擰著眉頭、耳朵不對稱，很多人第一眼覺得它“怪”甚至“丑”，但這種打破傳統(tǒng)玩偶大眼睛、乖巧、高顏值的“丑萌”形象，卻給人們耳目一新的感覺，其自帶的叛逆、搞怪氣質(zhì)與當下年輕人追求個性、拒絕被主流審美定義的心理特點不謀而合，看多了反而喜歡上了這個又丑又萌的LABUBU，大家紛紛將其視為潮人必備的時尚單品，完美詮釋何為：質(zhì)疑它、理解它、成為它。
“盲盒模式”讓玩家又愛又恨，但也不得不說，這波營銷操作是真的好使。泡泡瑪特通過“固定款+隱藏款”的組合，激發(fā)了玩家的重復(fù)購買欲望。對未知的期望和拆盲盒時的刺激，讓網(wǎng)友高呼：果然是多巴胺收割機。2019年，原價59元的Labubu“山椒魚”隱藏款的二手價已破萬元。
除此之外，明星效應(yīng)也為LABUBU出圈添了一把火。從泰國女星Lisa把它掛滿全身，到貝克漢姆、舒淇等明星集體曬“偶”，仿佛一夜之間，全世界的人都在為擁有一只屬于自己的LABUBU，而徹夜排隊。LABUBU 3.0發(fā)售時，在美、意、英、日等國掀起搶購潮，在英國甚至出現(xiàn)搶購引發(fā)的斗毆事件。在國內(nèi)，火出圈的LABUBU同樣也是“一偶難求”。線下門店LABUBU系列玩偶長期占據(jù)C位，卻總是被搶購一空，被網(wǎng)友稱為“年輕人的塑料茅臺”。
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