消費降級和學科導向轉變的潮流下,計算機、科技、體育類的培訓變得很熱門,成為了“中產家庭必備三件套”,而鋼琴教育則變得遠離剛需,頗為奢侈。家長手里可以支配的錢變少了,只能投資在跟學習直接相關、能快速看得見投入的目標上,譬如數(shù)學、英語等培訓班。在蕭星還收300塊錢/小時的課時費時,她發(fā)現(xiàn),學生上一對一的數(shù)學補習班價格已經達到500-800塊錢/小時。而且,小孩練琴是個“費媽”“費爸”的工作。父母不僅要管接送,督促孩子,還得陪著練習和了解進度。
蕭星從四歲就開始學琴,她回憶說,自己曾經是個練琴困難戶,學琴之初進步很慢,問題也很多。不過練到四年級的某一天,突然自己就學會進行即興伴奏了,在那之后,她發(fā)現(xiàn)不管聽到什么曲子,都能彈出來。像她這樣“頓悟”的,也不是大多數(shù)。有家長在社交平臺上記錄道,“鋼琴的入門不難,但是枯燥,越學越難,越難越不容易練?!痹诩议L圈子里流行這么一句話,“不練琴的時候父慈子孝,練琴的時候雞飛狗跳”,可見,鋼琴教育是一件舉全家精力完成的事情。
行業(yè)數(shù)據也能佐證家長興趣的轉變。2024年,鋼琴市場傳出崩盤的說法,有鋼琴廠的老板表示,有接近一半的鋼琴廠倒閉,“以前標價五萬塊的鋼琴,現(xiàn)在5000都沒人要”。這一年,德國品牌高天鋼琴(Grotrian)傳來了破產重組的消息,該品牌有接近200年的歷史,堪稱世界八大頂級鋼琴品牌之一。市場萎縮、銷量下滑、庫存積壓,如多米諾骨牌一般,壓垮了這家百年企業(yè)。為了使高天鋼琴品牌能夠一直延續(xù)下去,德國工廠計劃通過架構重組來實現(xiàn)更好的發(fā)展。
需求端的下降,也許比企業(yè)的財務信號來得更早。2021年,我國進口二手鋼琴有16萬臺,此后連續(xù)下跌,2022年是12萬臺,2023年下滑至8萬臺。而且,二手市場也呈現(xiàn)價格下跌、實體店銷量銳減的情況。與此同時,因為此前鋼琴教育的興盛,此時進入社會的鋼琴老師越來越多,反而再次造成市場擠壓。
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