江蘇把足球“玩出花”，讓競(jìng)技賽事成為一場(chǎng)連接城市、展示形象、點(diǎn)燃文旅的盛會(huì)。5月31日，常州中華恐龍園剛開(kāi)園就迎來(lái)眾多身著揚(yáng)州隊(duì)球衣的游客，“據(jù)說(shuō)今天恐龍園里有1萬(wàn)個(gè)揚(yáng)州人?！惫ぷ魅藛T笑著核對(duì)門(mén)票，“憑身份證免票，我們請(qǐng)客！”這是常州市文廣旅局聯(lián)合市體育局的操作，端午假期對(duì)持有揚(yáng)州身份證的游客開(kāi)放所有A級(jí)景區(qū)?！盎?0塊錢(qián)看球，省200塊門(mén)票”，僅假期首日常州就迎來(lái)6萬(wàn)多名揚(yáng)州游客，小長(zhǎng)假期間中華恐龍園景區(qū)共有10.6萬(wàn)人入園，揚(yáng)州人占比近半。

第三輪聯(lián)賽，常州、徐州、鎮(zhèn)江、泰州等主場(chǎng)城市紛紛放出“大招”，為前去觀(guān)賽旅游、走親訪(fǎng)友的“對(duì)家”市民送上實(shí)實(shí)在在的節(jié)日優(yōu)惠，涵蓋吃住游購(gòu)等多方面。文旅聯(lián)動(dòng)的威力立竿見(jiàn)影，鹽城靠“觀(guān)賽送雞蛋餅”吸引萬(wàn)名游客打卡，南京以“門(mén)票+住宿+購(gòu)物”觀(guān)賽優(yōu)惠套餐帶動(dòng)商圈營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，淮安市推出文旅消費(fèi)嘉年華，出示票根享受專(zhuān)屬消費(fèi)折扣，賽事期間相關(guān)景區(qū)的游客量比平時(shí)增長(zhǎng)了30%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%?！案愂氯ヂ眯小保趫?chǎng)外帶動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)交流。蘇州大學(xué)地方品牌化協(xié)同創(chuàng)新中心主任、東吳智庫(kù)副院長(zhǎng)周永博將這種現(xiàn)象定義為“賽事杠桿效應(yīng)”，“蘇超”打破了文體旅的產(chǎn)業(yè)邊界，“一場(chǎng)球賽帶動(dòng)餐飲、住宿、零售等多個(gè)板塊，形成消費(fèi)鏈?zhǔn)椒磻?yīng)”。

“以賽事促消費(fèi)”成特色，一顆足球帶火一條產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)賽背后蘊(yùn)含著城市營(yíng)銷(xiāo)、文旅產(chǎn)業(yè)從“坐商”到“行商”思維的轉(zhuǎn)變。周永博認(rèn)為，“蘇超”的火爆證明，體育賽事與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合可以通過(guò)“小型化、區(qū)域化、全民化”的賽事設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)破圈，文體旅融合的關(guān)鍵在于“以人為本”——通過(guò)激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的“超級(jí)連接器”。