新興手機(jī)市場集體“失速” 增長預(yù)期下調(diào)！2025年已經(jīng)過去了五個月，全球智能手機(jī)市場的預(yù)期持續(xù)下調(diào)。年初對市場看漲的預(yù)測如今已大幅降低。即便去年開始在終端落地的AI技術(shù)，也暫未對消費(fèi)市場產(chǎn)生明顯刺激。

IDC最新研究報告顯示，由于高不確定性、關(guān)稅波動以及許多地區(qū)的通貨膨脹和失業(yè)等宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)導(dǎo)致消費(fèi)者支出放緩，預(yù)計2025年全球智能手機(jī)出貨量將同比增長0.6%，達(dá)到12.4億臺。相比之下，2月份的預(yù)測增長率則為2.3%。

中國、美國和歐洲是智能手機(jī)的主要市場，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和技術(shù)前沿。然而，這些發(fā)達(dá)市場的飽和狀態(tài)使其面臨增長瓶頸。新興市場雖然競爭相對寬松，但今年似乎也遇到了困難。印度、東南亞、中東等主要新興市場在第一季度都遭遇了下滑。Canalys研究經(jīng)理Amber Liu表示，廠商及渠道庫存調(diào)整周期、后疫情換機(jī)紅利周期結(jié)束、產(chǎn)品成本上升、宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性引起消費(fèi)保守等因素導(dǎo)致了這一現(xiàn)象。

新興手機(jī)市場通常指那些發(fā)展迅速、潛力巨大但處于成長階段的國家和地區(qū)，如非洲、中東、東南亞、拉丁美洲等。這些市場伴隨著快速的經(jīng)濟(jì)增長、人口紅利和技術(shù)普及加速。傳音憑借在新興市場的成功，在去年多個季度進(jìn)入全球前五榜單。小米等中國品牌也多次表示要加大投入。

然而，今年開年以來，新興市場整體表現(xiàn)不佳。根據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，2025年第一季度，印度智能手機(jī)出貨量同比下降8%，總計3240萬部；東南亞智能手機(jī)市場同比下滑3%，為連續(xù)五個季度實現(xiàn)年增長后的首次下滑；中東地區(qū)智能手機(jī)出貨量同比下降4%，至1170萬部。周期因素和外部環(huán)境不穩(wěn)定導(dǎo)致終端消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)和購買力受到影響。

IDC亞太區(qū)高級研究經(jīng)理黃子興指出，這一輪換機(jī)周期已接近尾聲，生活成本高企使得消費(fèi)者在換機(jī)時更加謹(jǐn)慎。此外，外部多變的環(huán)境，如美國的關(guān)稅政策，也對市場造成影響。隨著市場不確定性上升，智能手機(jī)廠商通過渠道多元化來分散風(fēng)險變得尤為重要。

高端市場在下滑周期中仍保持增長。盡管大盤面臨停滯，但800美金以上出貨量持續(xù)創(chuàng)下新高。新興市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸向成熟市場偏移，呈現(xiàn)出啞鈴型結(jié)構(gòu)。高端市場受到的影響較小，蘋果在多個市場實現(xiàn)了較高增長。例如，中東市場高端機(jī)型出貨量同比增長17%，蘋果在當(dāng)季實現(xiàn)10%的同比增長。印度市場蘋果表現(xiàn)搶眼，iPhone 16系列熱銷推動其市場份額提升。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能手機(jī)市場預(yù)期持平，僅微增0.1%。新興市場多數(shù)處于升級換機(jī)需求階段，經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好將推動增速。中國、美國和印度是前三大市場，其中中國市場競爭激烈，印度成為必爭之地。單靠價格競爭的時代已過去，體驗消費(fèi)成為新興市場的新方向。未來競爭將由以價值與體驗為核心的品牌引領(lǐng)。

2024年中國品牌在海外市場份額首次突破50%，通過新市場拓張和渠道建設(shè)持續(xù)擴(kuò)展。然而，2025年將面臨更多挑戰(zhàn)，包括宏觀不確定性引發(fā)的需求頹勢和長期鞏固市場的問題。海外政策法規(guī)變動也是關(guān)鍵因素，廠商需進(jìn)行更好的權(quán)衡和合規(guī)。手機(jī)廠商需要新興市場，而這些國家也需要廠商的投資，雙方在博弈中尋求雙贏。