華為與江淮聯(lián)合推出的鴻蒙智行系列最貴車型尊界S800正式上市。這款瞄準(zhǔn)邁巴赫和勞斯萊斯的超豪華車型，起售價(jià)定為70.8萬元，最高版本為101.8萬元，相比預(yù)售時(shí)喊出的100至150萬元的價(jià)格范圍更為務(wù)實(shí)。華為與江淮希望尊界S800能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新車市場(chǎng)中搶占奔馳S、寶馬7系和奧迪A8的市場(chǎng)份額。

華為終端BG董事長余承東透露，尊界S800上市一小時(shí)內(nèi)大定訂單超過1000輛，其中70%選擇了頂配版本。業(yè)內(nèi)分析人士指出，首批下定用戶多為高端消費(fèi)群體，他們?cè)敢鈬L試價(jià)格不菲的國產(chǎn)科技產(chǎn)品。在粵港澳大灣區(qū)車展上，尊界展臺(tái)非常熱鬧，體驗(yàn)時(shí)間超過1小時(shí)，采用單人體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，每?5分鐘，以強(qiáng)化品牌在鴻蒙智行體系中的超豪華屬性。

盡管有人認(rèn)為預(yù)售價(jià)下調(diào)30萬元會(huì)減損社交屬性，但尊界并未放棄成為“中國邁巴赫”的野心，通過設(shè)置大量選裝配件來精準(zhǔn)分層用戶。發(fā)布會(huì)上，余承東詳細(xì)介紹了智能星空頂、獨(dú)創(chuàng)追光系統(tǒng)、40英寸車規(guī)級(jí)投影巨幕以及調(diào)光玻璃等選裝包，這些配置目前只有尊界獨(dú)享。此前的技術(shù)發(fā)布會(huì)已詳解了S800的電池、動(dòng)力系統(tǒng)及智能底盤，寧德時(shí)代董事長曾毓群也表示該車的動(dòng)力電池非常安全且可循環(huán)利用。

尊界S800搭載了鴻蒙智行體系里最多的傳感器配置，包括4顆激光雷達(dá)，能夠?qū)崟r(shí)構(gòu)建空間算法模型，并在車端完成控制。此外，S800還通過融合感知預(yù)測(cè)提升主動(dòng)安全性。作為全新豪華汽車品牌，尊界試圖利用智能化技術(shù)彌補(bǔ)與傳統(tǒng)豪華品牌在用戶心智上的差距。問界M9的成功先例顯示，豪華車消費(fèi)正從品牌符號(hào)溢價(jià)轉(zhuǎn)向以科技體驗(yàn)為核心的新階段。

中國汽車流通協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家委員李顏偉提供的數(shù)據(jù)顯示，大型轎車市場(chǎng)年銷量約為5萬輛，其中奔馳S級(jí)和邁巴赫S級(jí)月銷量約1000輛，寶馬7系和奧迪A8為每月800輛，終端成交價(jià)降至60萬元范圍。尊界不僅需要在技術(shù)硬實(shí)力層面競(jìng)爭(zhēng)，還需在品牌心智、產(chǎn)品營銷、渠道布局、生產(chǎn)制造和服務(wù)等方面進(jìn)行軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)。

據(jù)財(cái)經(jīng)媒體報(bào)道，尊界在今年1月初啟動(dòng)專項(xiàng)招聘，S800上市后，鴻蒙智行門店將劃定尊界單獨(dú)展位，銷售和交付由專屬人員負(fù)責(zé)。官網(wǎng)顯示，尊界授權(quán)門店集中在北上廣深一線城市，但基本實(shí)現(xiàn)各省市均有一家。江淮汽車為了塑造尊界品牌，在上海成立設(shè)計(jì)中心，組建超過5000人的團(tuán)隊(duì)，并新建超級(jí)工廠，六年累計(jì)投入超過百億元。尊界超級(jí)工廠已在去年12月建成落地。