日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了復(fù)古潮流引領(lǐng)銷量逆襲(2)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-31 16:04:56 鳳凰網(wǎng)

去年剛上大學(xué)的大一新生石洋也買了亞瑟士的跑鞋。他表示自己經(jīng)常刷B站，買亞瑟士的跑鞋完全是被B站博主推薦的。穿上后感覺確實(shí)舒適，而且價(jià)格便宜，只需200塊錢。從那以后，他成了亞瑟士的忠實(shí)粉絲，還推薦給舍友。

亞瑟士這兩年在國(guó)內(nèi)變得受歡迎，原因可以追溯到2021年。當(dāng)時(shí)一些國(guó)外品牌抵制中國(guó)棉花，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這些品牌失去興趣。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌開始快速發(fā)展，但有些品牌為了短期銷量，只在鞋子的配色和結(jié)構(gòu)上做表面功夫，放棄了功能研發(fā)。而亞瑟士則一直專注于足弓支撐等功能性研發(fā)，因此受到更多關(guān)注。

亞瑟士鞋型迭代速度慢，每年進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)，但每一款都有針對(duì)性。這種克制的迭代策略反而讓亞瑟士保持了純粹，不搞噱頭。小紅書等社交網(wǎng)絡(luò)上，用戶吐槽無法分辨亞瑟士最新款v17和去年v16的區(qū)別，但實(shí)際上v17在鞋面填充和后跟緩震上有所改進(jìn)。

亞瑟士自帶復(fù)古基因。1949年，鬼塚喜八郎創(chuàng)立了鬼塚虎Onitsuka Tiger，并將章魚觸手的吸力靈感應(yīng)用到籃球鞋上。后來，鬼塚虎推出了多款經(jīng)典設(shè)計(jì)，如1964年的釘鞋Runspark和1968年的LIMBER鞋款。李小龍?jiān)陔娪啊端劳鲇螒颉分写┑木褪屈S黑色的Tai Chi鞋。

亞瑟士的國(guó)際化道路始于并購(gòu)。1977年，鬼塚虎與GTO和ELENK合并，改名為亞瑟士集團(tuán)ASICS。從2000年起，亞瑟士集團(tuán)進(jìn)行了一系列動(dòng)作，包括重新推出鬼塚虎作為子品牌，收購(gòu)歐洲頂尖戶外運(yùn)動(dòng)品牌Haglofs，成立新支線品牌“ASICS Tiger”等。

亞瑟士如今的逆襲離不開其復(fù)古和潮流文化。2024財(cái)年，亞瑟士集團(tuán)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚業(yè)務(wù)線SportsStyle凈銷售額同比增長(zhǎng)66.1%。亞瑟士還通過聯(lián)名企劃進(jìn)一步玩起了復(fù)古風(fēng)，僅2024年上半年就推出了10余個(gè)聯(lián)名企劃。

首頁(yè)上一頁(yè)123 全文共 3 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了 復(fù)古潮流引領(lǐng)銷量逆襲(2)

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

日本版安踏在中國(guó)“殺”瘋了復(fù)古潮流引領(lǐng)銷量逆襲(2)