明星道德條款起源于百年前的美國派拉蒙電影公司。當(dāng)時(shí)，一位與派拉蒙簽約的藝人涉嫌謀殺強(qiáng)奸被逮捕，盡管最終被判無罪，但項(xiàng)目因此受到抵制，派拉蒙從此在藝人合同中加入了道德條款。

近年來，在中國影視行業(yè)中，道德條款也逐漸成為明星和劇組工作人員必須遵守的準(zhǔn)則。它禁止的行為越來越多，違約金數(shù)額驚人。某種程度上，這是一種必要，因?yàn)閵蕵访餍窍碛袠O高的社會(huì)影響力和薪酬水平，需要承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和約束。然而，比道德條款更重要的是相關(guān)法律的進(jìn)一步健全，例如如何界定違約、如何處罰、如何追償?shù)葐栴}。

乙方在合同簽訂前及簽約后不得出現(xiàn)吸毒、嫖妓、賭博、斗毆等行為，也不得發(fā)表敏感話題。若違反承諾，甲方有權(quán)單方面終止協(xié)議，并要求返還已支付的酬金及支付高額違約金。這些條款幾乎要求藝人終身保證沒有做過“錯(cuò)事”。

在影視行業(yè)，道德條款的粗糙可能導(dǎo)致嚴(yán)重的次生災(zāi)害。例如，鄭爽與某影視公司的合同糾紛案件顯示，法院窮盡財(cái)產(chǎn)調(diào)查措施，發(fā)現(xiàn)鄭爽暫無財(cái)產(chǎn)可供執(zhí)行。另一案例中，張清華投資的電視劇《深淵行者》因主演吳秀波和翟天臨的丑聞而無法播出，導(dǎo)致巨額損失。主投方荊先生也因資金鏈斷裂陷入困境。

道德條款的發(fā)展經(jīng)歷了多次事故教訓(xùn)。2014年黃海波嫖娼事件和柯震東吸毒事件促使國內(nèi)首次引入道德條款。此后，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)通知，禁止劣跡藝人出鏡發(fā)聲。2018年后，道德條款內(nèi)容更加詳細(xì)，涵蓋私生活混亂、插足他人婚姻、家暴、代孕、欺騙粉絲感情、學(xué)術(shù)造假等多種行為。如今，道德條款已成為藝人合同中最長的一個(gè)項(xiàng)目，甚至包括導(dǎo)演、編劇、制片人等在內(nèi)的演職人員也被要求簽署藝德條款。

然而，并非所有演員都愿意接受這些嚴(yán)格的道德約束。每一份最終簽署的合同都是雙方博弈的結(jié)果。例如，律師會(huì)建議將模糊條款明確界定，如將“不能出軌”改為“不能婚外戀”。此外，藝人還希望在合同中增加一些保護(hù)條款，如只有當(dāng)輿情達(dá)到嚴(yán)重程度時(shí)，甲方才能求償。

即使簽了完備的道德合同，當(dāng)藝人“塌房”導(dǎo)致項(xiàng)目受損，出品方和平臺(tái)方追償也不容易。首先，需要在法庭上舉證證明損失是由藝人造成的；其次，需要量化項(xiàng)目的損失；最后，即使勝訴，執(zhí)行也是一個(gè)難題。許多大明星并不會(huì)主動(dòng)還錢，且訴訟周期長，資金鏈容易出現(xiàn)問題。

投資《深淵行者》失利后，張清華的公司轉(zhuǎn)向輕量級(jí)電視劇，以四大平臺(tái)的定制版權(quán)劇為主。這種方式雖然減少了風(fēng)險(xiǎn)，但也降低了獲利。許多公司不得不壓縮成本，降低了產(chǎn)出精品劇集的概率。此外，許多業(yè)外資本也在撤離，開機(jī)量減少，短劇成為新的選擇。

無論是為平臺(tái)做劇、轉(zhuǎn)向短劇，還是簽訂越來越長的道德條款，都只是自保的方式。根本解決道德條款未能解決的問題，需要更具體的法律法規(guī)。目前對(duì)失德藝人的懲罰缺乏明確的法律邊界，各方責(zé)任不明確，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)損失不可估量。行業(yè)相關(guān)法律法規(guī)需要完善，對(duì)不同情形實(shí)施細(xì)則細(xì)分，避免永久性剝奪藝人的勞動(dòng)權(quán)。

除了法律，更加完善的市場化風(fēng)險(xiǎn)體系也能成為道德條款以外的安全繩。例如，好萊塢有融資和發(fā)行系統(tǒng)，通過預(yù)售合同抵押貸款，還有保險(xiǎn)公司提供完片擔(dān)保。在中國，行業(yè)協(xié)會(huì)也成立了職業(yè)道德建設(shè)委員會(huì)，推動(dòng)從業(yè)者規(guī)范自身。

道德條款雖然能在一定程度上警示藝人，但其效力有限。未來，需要更多法律和市場機(jī)制來保障影視行業(yè)的健康發(fā)展。