短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢包(5)

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2025-05-27 10:53:34 DT財(cái)經(jīng)

開通抖音短劇卡，如果選擇“連續(xù)包月”，首月只要8元，就可以解鎖4000多部短劇。而普通月卡是18元，比長(zhǎng)視頻便宜。

這些短劇本身是免費(fèi)的，但是每集都要強(qiáng)制看10秒左右的廣告，不看就解鎖不了下一集，對(duì)想要快點(diǎn)直通大結(jié)局的觀眾來(lái)說(shuō)，能用一杯奶茶錢換來(lái)不停歇的爽感，是可以接受的。

如果想在抖音上單獨(dú)購(gòu)買某部劇，也可以，只是比較貴。

例如，聽花島（咪蒙旗下的短劇廠牌）在抖音上的付費(fèi)短劇《去有你的地方》需要“抖幣”370鉆，用399鉆需要充值57元來(lái)?yè)Q算一下，相當(dāng)于一部付費(fèi)短劇就需要55.7元。

2019年，長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)開始扎堆試水短劇，經(jīng)過(guò)不斷發(fā)酵后，自2024年開始，包括淘寶、拼多多、京東等平臺(tái)也開始扶持短劇，在APP里上線微短劇入口。

從調(diào)研來(lái)看，目前最大的贏家還是字節(jié)系A(chǔ)PP——抖音和紅果短?。ㄏ挛暮?jiǎn)稱“紅果”）。

約6成人最常在抖音看短劇，其次是近一年跑出來(lái)的“黑馬”——紅果，選擇比例超4成。

視頻號(hào)也在看短劇的人心中占有一席之地，而且從00后到70后，年齡越大，選擇視頻號(hào)的比例越高。

為什么是這些平臺(tái)呢？倒不是因?yàn)椤坝歇?dú)家資源”，而是因?yàn)椤懊赓M(fèi)資源多”（54.5%），“內(nèi)容更新快”（38.4%），以及“平時(shí)就會(huì)用該APP”（36.4%）。

事實(shí)上，2024年微短劇市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)主要靠免費(fèi)劇。

從2024年1月到10月，隨著紅果等免費(fèi)短劇APP的迅猛發(fā)展，免費(fèi)模式的市場(chǎng)占比從11%漲到50%，拿下半壁江山。

結(jié)合人們看短劇在意的因素，我們也可以理解為，目前各大平臺(tái)和短劇廠牌還沒(méi)形成像長(zhǎng)視頻平臺(tái)那樣的“內(nèi)容壟斷力”，更多還是通過(guò)情感、穿越、重生這些受歡迎的免費(fèi)作品和推薦導(dǎo)流，來(lái)獲得用戶和市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

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