短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢(qián)包

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2025-05-27 10:53:34 DT財(cái)經(jīng)

短劇的流量和人氣，還在飆升。

截至2024年12月，看微短劇的人已經(jīng)達(dá)到了6.62億，微短劇獨(dú)立APP的人均單日使用時(shí)長(zhǎng)也漲到了101分鐘，接近2小時(shí)。

行業(yè)也在不斷變化。

QuestMobile最新《2025中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，字節(jié)旗下的紅果免費(fèi)短劇3月的月活用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.73億，和優(yōu)酷的距離只差1200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也發(fā)力微短劇的精品化制作，甚至長(zhǎng)劇也開(kāi)始“短劇化”，敘事節(jié)奏、集數(shù)和單集時(shí)長(zhǎng)都開(kāi)始講究“緊湊”。

在這樣的情況下，現(xiàn)在觀眾看短劇的習(xí)慣是怎么樣的？他們看短劇時(shí)更在意什么？對(duì)于品牌借短劇植入打廣告，他們的種草和消費(fèi)意愿又是怎么樣的？

《DT商業(yè)觀察》聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)發(fā)布了《“當(dāng)代男男女女看微短劇”小調(diào)研》，最終有效樣本有1137份，有看短劇習(xí)慣的人數(shù)為937，幾乎不看的人數(shù)為200。

需要說(shuō)明的是，此次調(diào)研報(bào)告主要圍繞“有看短劇習(xí)慣的受訪(fǎng)者”進(jìn)行分析，其中女性略多于男性，90后、80后和70后占比接近8成，超5成人來(lái)自一線(xiàn)、新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市。（具體人群畫(huà)像見(jiàn)文末附錄）

從官方公布的大盤(pán)數(shù)據(jù)來(lái)看，如今的微短劇用戶(hù)以“下沉市場(chǎng)”為主。

參考中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)，微短劇在移動(dòng)端的用戶(hù)集中在三線(xiàn)及以下城市（65.1%），50歲以上和30-39歲的用戶(hù)占比最大，分別是29.9%和22%。

微短劇的用戶(hù)不少，但大家到底對(duì)短劇有多“上頭”呢？

在本次調(diào)研范圍中，有看微短劇習(xí)慣的受訪(fǎng)者，各年齡段選擇“幾乎每天都看”和“每周看3-5次”的人群占比之和差不多，都超過(guò)了五成。

如果結(jié)合每次看短劇的時(shí)間一起看，高低線(xiàn)級(jí)城市看短劇的習(xí)慣不同。

12 3 4...全文共 7 頁(yè)下一頁(yè)

關(guān)閉

短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢(qián)包

相關(guān)新聞

今日熱點(diǎn)

頻道熱點(diǎn)

短劇植入，撬不動(dòng)96.4%直男的錢(qián)包