倒賣檸檬水賺差價是否合理合法品牌隱憂浮現(xiàn)

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2025-05-21 14:54:20 人間有味是多巴胺

倒賣檸檬水賺差價是否合理合法！蜜雪冰城檸檬水被倒賣：是商業(yè)智慧還是品牌隱憂？

近日，一則“博主在景區(qū)擺攤轉賣蜜雪冰城檸檬水”的推文引發(fā)熱議。該博主以4元購入檸檬水，加價至6元出售，短短3.5小時內(nèi)賣出98杯，凈賺254元。這一操作看似簡單，卻觸及了品牌管理、市場規(guī)則和法律邊界等多個層面。

從法律角度看，湖北熾升律師事務所律師李經(jīng)昕指出，轉賣者并未造假或哄抬物價，且產(chǎn)品來源正規(guī)，因此不構成違法。然而，若攤主未辦理營業(yè)執(zhí)照或食品經(jīng)營許可，則可能違反流動商販管理規(guī)定。蜜雪冰城作為品牌方，一旦產(chǎn)品售出，便無權限制消費者轉售價格，否則可能涉嫌違反《反壟斷法》。這也意味著，品牌難以從法律層面直接阻止此類行為。

轉賣者在攤位上使用“蜜雪冰城”招牌及l(fā)ogo，是否構成侵權？律師認為，若僅為表明產(chǎn)品來源，且未對品牌造成負面影響，一般不構成商標侵權。但若品牌方認為其使用方式不當（如誤導消費者以為是官方攤位），仍可主張權利。蜜雪冰城以高性價比著稱，而景區(qū)內(nèi)的加價轉售可能影響消費者體驗。若顧客誤以為高價是品牌行為，可能損害品牌聲譽。因此，蜜雪冰城需在商標管理和渠道管控上加強應對。

倒賣行為的本質(zhì)是“渠道套利”——利用信息差和便利性溢價獲利。景區(qū)內(nèi)飲品價格普遍較高，而蜜雪冰城的檸檬水即使加價至6元，仍比同類產(chǎn)品便宜，因此仍有市場。這一現(xiàn)象也反映出蜜雪冰城的品牌勢能：消費者對其產(chǎn)品有較高認可度，甚至愿意在非官方渠道加價購買。但若類似情況泛濫，品牌可能需要調(diào)整區(qū)域定價策略或加強直營覆蓋，以減少中間商賺差價的空間。

對蜜雪冰城而言，此類轉賣行為是一把雙刃劍。正面效應在于擴大實際銷售，間接提升品牌曝光。負面風險則包括價格混亂、品質(zhì)不可控（如儲存不當影響口感），甚至衍生山寨問題。

對消費者而言，在非官方渠道購買需注意產(chǎn)品是否新鮮（如檸檬水是否長時間暴露在高溫下）、價格是否合理（加價過高則不如選擇其他品牌），以及確認攤位資質(zhì)，避免買到假冒產(chǎn)品。

“檸檬水倒賣”事件看似是小本生意的創(chuàng)意，實則暴露了品牌在快速擴張中的管理挑戰(zhàn)。蜜雪冰城的核心優(yōu)勢在于性價比和標準化，如何維護這一優(yōu)勢，避免被中間商“薅羊毛”，將成為其未來渠道管控的重要課題。對于市場而言，只要需求存在，類似的套利行為便難以徹底杜絕，但品牌方與監(jiān)管部門的適度介入，或許能讓其保持在合理范圍內(nèi)。

(責任編輯：0882)

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