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倒賣檸檬水賺差價(jià)是否合理合法 品牌隱憂浮現(xiàn)(2)

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2025-05-21 14:54:20  人間有味是多巴胺

對(duì)蜜雪冰城而言，此類轉(zhuǎn)賣行為是一把雙刃劍。正面效應(yīng)在于擴(kuò)大實(shí)際銷售，間接提升品牌曝光。負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)則包括價(jià)格混亂、品質(zhì)不可控（如儲(chǔ)存不當(dāng)影響口感），甚至衍生山寨問題。

對(duì)消費(fèi)者而言，在非官方渠道購(gòu)買需注意產(chǎn)品是否新鮮（如檸檬水是否長(zhǎng)時(shí)間暴露在高溫下）、價(jià)格是否合理（加價(jià)過高則不如選擇其他品牌），以及確認(rèn)攤位資質(zhì)，避免買到假冒產(chǎn)品。

“檸檬水倒賣”事件看似是小本生意的創(chuàng)意，實(shí)則暴露了品牌在快速擴(kuò)張中的管理挑戰(zhàn)。蜜雪冰城的核心優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比和標(biāo)準(zhǔn)化，如何維護(hù)這一優(yōu)勢(shì)，避免被中間商“薅羊毛”，將成為其未來(lái)渠道管控的重要課題。對(duì)于市場(chǎng)而言，只要需求存在，類似的套利行為便難以徹底杜絕，但品牌方與監(jiān)管部門的適度介入，或許能讓其保持在合理范圍內(nèi)。

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