男性合伙人能做好女性剛需品嗎挑戰(zhàn)與機遇并存

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2025-05-19 09:44:16 每日經(jīng)濟新聞

5月18日下午，淅瀝小雨中的浙江東陽，知名藝人黃子韜創(chuàng)辦的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”發(fā)布會即將舉行。許多粉絲早已在工廠外等候。發(fā)布會上，黃子韜表示他希望成為企業(yè)家而不僅僅是明星，并選擇女性衛(wèi)生巾作為創(chuàng)業(yè)賽道。

自決定進入衛(wèi)生巾行業(yè)以來，質(zhì)疑聲不斷，尤其是創(chuàng)始團隊的三位成員均為男性。盡管如此，當(dāng)朵薇衛(wèi)生巾于當(dāng)日19時正式開售后，銷量依然火爆。直播間數(shù)據(jù)顯示，品牌主推的49.8元日夜組合裝衛(wèi)生巾售出50萬份，隨后開啟的20萬單預(yù)售也迅速售罄，銷售額達3486萬元。目前，抖音朵薇官方旗艦店粉絲超過40萬，店鋪銷量顯示為52.5萬。

黃子韜介紹，工廠正在加班加點生產(chǎn)，線下已與多家超市對接，線上計劃于6月份在各電商平臺上線。朵薇通過打出“醫(yī)護級”“明星親測”“透明工廠”等概念，試圖獲取消費者信賴。一位資深從業(yè)者認為，黃子韜有渠道優(yōu)勢，但產(chǎn)品創(chuàng)新需要對女性用戶有長期的理解和陪伴，男性想象的需求可能與女性真實需求不同。

總投資已達2.75億元，黃子韜強調(diào)錢對他們已經(jīng)不重要了。發(fā)布會上公布了衛(wèi)生巾的售價，售賣方式包括多種品類打包和單品類多包售賣。記者計算發(fā)現(xiàn)，朵薇定價略低于市場頭部產(chǎn)品。朵薇透明工廠引進了國際先進生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)線自動化率達到90%，預(yù)計6月15日達到100%。

黃子韜表示，工廠設(shè)有3條全自動生產(chǎn)線，12月前將擴大到12條，每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾。啟用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點檢測，廢品率為2%。產(chǎn)品包裝后附有溯源二維碼。黃子韜希望未來大家提到朵薇時想到的是企業(yè)家黃子韜，而不是明星黃子韜。他表示，他們的目標是讓所有女性放心使用朵薇的產(chǎn)品。

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