5月18日下午,淅瀝小雨中的浙江東陽,知名藝人黃子韜創(chuàng)辦的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”發(fā)布會即將舉行。許多粉絲早已在工廠外等候。發(fā)布會上,黃子韜表示他希望成為企業(yè)家而不僅僅是明星,并選擇女性衛(wèi)生巾作為創(chuàng)業(yè)賽道。
自決定進入衛(wèi)生巾行業(yè)以來,質(zhì)疑聲不斷,尤其是創(chuàng)始團隊的三位成員均為男性。盡管如此,當(dāng)朵薇衛(wèi)生巾于當(dāng)日19時正式開售后,銷量依然火爆。直播間數(shù)據(jù)顯示,品牌主推的49.8元日夜組合裝衛(wèi)生巾售出50萬份,隨后開啟的20萬單預(yù)售也迅速售罄,銷售額達3486萬元。目前,抖音朵薇官方旗艦店粉絲超過40萬,店鋪銷量顯示為52.5萬。
黃子韜介紹,工廠正在加班加點生產(chǎn),線下已與多家超市對接,線上計劃于6月份在各電商平臺上線。朵薇通過打出“醫(yī)護級”“明星親測”“透明工廠”等概念,試圖獲取消費者信賴。一位資深從業(yè)者認為,黃子韜有渠道優(yōu)勢,但產(chǎn)品創(chuàng)新需要對女性用戶有長期的理解和陪伴,男性想象的需求可能與女性真實需求不同。
總投資已達2.75億元,黃子韜強調(diào)錢對他們已經(jīng)不重要了。發(fā)布會上公布了衛(wèi)生巾的售價,售賣方式包括多種品類打包和單品類多包售賣。記者計算發(fā)現(xiàn),朵薇定價略低于市場頭部產(chǎn)品。朵薇透明工廠引進了國際先進生產(chǎn)設(shè)備,產(chǎn)線自動化率達到90%,預(yù)計6月15日達到100%。
黃子韜表示,工廠設(shè)有3條全自動生產(chǎn)線,12月前將擴大到12條,每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾。啟用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點檢測,廢品率為2%。產(chǎn)品包裝后附有溯源二維碼。黃子韜希望未來大家提到朵薇時想到的是企業(yè)家黃子韜,而不是明星黃子韜。他表示,他們的目標是讓所有女性放心使用朵薇的產(chǎn)品。