昨晚8時(shí)，蘋果手機(jī)迎來(lái)了近年來(lái)最大規(guī)模的降價(jià)。此前，蘋果已向渠道商發(fā)布了調(diào)價(jià)通知。隨著“618大促”的開(kāi)始，一些電商平臺(tái)官方渠道的新機(jī)iPhone 16 Pro產(chǎn)品價(jià)格降至6000元以內(nèi)，疊加500元國(guó)家補(bǔ)貼后，原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本到手價(jià)僅5499元。

近年來(lái)，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。此次大幅降價(jià)反映了當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。在天貓Apple Store官方旗艦店，iPhone 16 Pro 128GB版本疊加國(guó)補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價(jià)5499元，較原價(jià)減少了2500元，降幅高達(dá)31%。此外，店鋪中iPhone 15、Apple Watch、iPad Air等產(chǎn)品也都可以享受“國(guó)補(bǔ)”。

京東平臺(tái)上的蘋果手機(jī)優(yōu)惠力度基本持平。在蘋果京東自營(yíng)旗艦店，iPhone 16 128G版本售價(jià)5199元，iPhone 16 Plus 和iPhone 16 Pro的128G版本售價(jià)都是5999元，這幾款可以在此基礎(chǔ)上參與減500元的國(guó)補(bǔ)活動(dòng)。而iPhone 16 Pro Max 256G版本的價(jià)格為8599元，不在國(guó)補(bǔ)范圍內(nèi)。

然而，蘋果官網(wǎng)和部分線下直營(yíng)店仍維持原價(jià)。蘋果官網(wǎng)顯示，iPhone 16 128G版本的價(jià)格為5999元，iPhone 16 Pro 128G版本的價(jià)格為7999元。官網(wǎng)客服表示，目前未收到降價(jià)通知，官網(wǎng)手機(jī)均是原價(jià)，也不參加“國(guó)補(bǔ)”。杭州西湖店工作人員稱，店內(nèi)所有產(chǎn)品維持原價(jià)，不參加“國(guó)補(bǔ)”，但店內(nèi)均為現(xiàn)貨，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下單即可提貨。

有消費(fèi)者表示，自己不久前剛在蘋果官網(wǎng)購(gòu)買了一款iPhone 16 Pro，短短幾天內(nèi)電商平臺(tái)價(jià)格就降了很多，感覺(jué)很冤枉。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此舉是為了應(yīng)對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的情況，希望通過(guò)這次“618”電商大促，利用“國(guó)補(bǔ)”等折扣搶占更多市場(chǎng)份額。

事實(shí)上，此次蘋果手機(jī)降價(jià)背后反映了其在中國(guó)市場(chǎng)面臨的困境。據(jù)IDC最新報(bào)告，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前五大廠商中，蘋果成為唯一出貨量下滑的品牌。一季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量同比下滑了9%，降至980萬(wàn)部，市場(chǎng)份額從上一季度的17.4%降至13.7%。受銷量下滑影響，蘋果大中華區(qū)的收入已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度同比下跌。日前，蘋果公司發(fā)布的2025財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，三大收入來(lái)源地區(qū)中，僅有大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑，季度跌幅為2.3%，而美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)都有不同幅度的增長(zhǎng)。為了挽救銷量，蘋果將電商渠道的iPhone 16 Pro等產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)至符合國(guó)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)區(qū)間。