今麥郎集團(tuán)始建于1994年,產(chǎn)品涵蓋方便食品、飲品、面粉等板塊。今麥郎飲品股份有限公司成立于2006年,由今麥郎投資有限公司與統(tǒng)一企業(yè)(中國)投資有限公司共同出資設(shè)立,旗下“涼白開”“藍(lán)標(biāo)純凈水”逐步在包裝飲用水市場中獲得一席之地。
代工模式在飲料行業(yè)并不稀奇,是產(chǎn)業(yè)鏈分工細(xì)化的產(chǎn)物。代工模式能減少企業(yè)自建工廠的資本開支,輕資產(chǎn)運(yùn)營更靈活,同時能快速占領(lǐng)市場。
找競品代工引爭議
在業(yè)內(nèi)人士看來,娃哈哈代工事件的爭議點(diǎn)在于,作為知名品牌,且擁有近30年純凈水品牌歷史的娃哈哈,為何會找競品今麥郎做代工?此外,從售價看,550毫升×24瓶箱裝今麥郎藍(lán)標(biāo)飲用純凈水售價不到20元,娃哈哈飲用純凈水569毫升×24瓶箱裝售價多在20多元。這也引發(fā)網(wǎng)友“如果是代工,為何不直接買今麥郎”的評論,甚至引發(fā)“代工是否降質(zhì)”的質(zhì)疑。
香頌資本董事沈萌分析認(rèn)為,代工是一種中性的業(yè)務(wù)模式,企業(yè)可能會從成本、擴(kuò)張等不同角度選擇。娃哈哈選擇其他飲用水品牌代工,但缺少足夠的市場信息解釋,所以引起猜測。
新京報記者還注意到,娃哈哈一度被傳出多地工廠停工停產(chǎn)等消息,選擇代工是否與此有關(guān)?戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊說。從全球范圍看,飲料食品代工很常見,當(dāng)產(chǎn)能跟不上品牌發(fā)展時會出現(xiàn)在各地找代工彌補(bǔ)產(chǎn)能不足。“據(jù)了解,去年娃哈哈一度出現(xiàn)銷量暴漲階段,彼時自身產(chǎn)能跟不上,自建工廠來不及,而彼時與今麥郎合作也是雙贏。對于娃哈哈而言,代工也只是過渡?!?/span>
5月16日,今麥郎董事長范現(xiàn)國在接受媒體采訪時,對代工娃哈哈純凈水一事進(jìn)行了說明。他表示,去年娃哈哈純凈水銷量暴增,為滿足市場需求,娃哈哈在全國尋找瓶裝水代工廠
2025-05-16 16:43:59今麥郎董事長回應(yīng)代工最近,一些網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布視頻表示,他們購買的娃哈哈純凈水是由今麥郎生產(chǎn)的,對此感到十分疑惑
2025-05-16 00:33:01娃哈哈純凈水由今麥郎代工不少消費(fèi)者最近發(fā)現(xiàn),娃哈哈純凈水的瓶身上印著“今麥郎代工”的字樣。這引發(fā)了廣泛討論,有人認(rèn)為不如直接購買價格更低的今麥郎純凈水
2025-05-17 09:32:21娃哈哈背刺今麥郎背后