娃哈哈找今麥郎代工，為何引發(fā)爭議？(2)
今麥郎集團(tuán)始建于1994年，產(chǎn)品涵蓋方便食品、飲品、面粉等板塊。今麥郎飲品股份有限公司成立于2006年，由今麥郎投資有限公司與統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司共同出資設(shè)立，旗下“涼白開”“藍(lán)標(biāo)純凈水”逐步在包裝飲用水市場中獲得一席之地。
代工模式在飲料行業(yè)并不稀奇，是產(chǎn)業(yè)鏈分工細(xì)化的產(chǎn)物。代工模式能減少企業(yè)自建工廠的資本開支，輕資產(chǎn)運(yùn)營更靈活，同時能快速占領(lǐng)市場。
找競品代工引爭議
在業(yè)內(nèi)人士看來，娃哈哈代工事件的爭議點(diǎn)在于，作為知名品牌，且擁有近30年純凈水品牌歷史的娃哈哈，為何會找競品今麥郎做代工？此外，從售價看，550毫升×24瓶箱裝今麥郎藍(lán)標(biāo)飲用純凈水售價不到20元，娃哈哈飲用純凈水569毫升×24瓶箱裝售價多在20多元。這也引發(fā)網(wǎng)友“如果是代工，為何不直接買今麥郎”的評論，甚至引發(fā)“代工是否降質(zhì)”的質(zhì)疑。
香頌資本董事沈萌分析認(rèn)為，代工是一種中性的業(yè)務(wù)模式，企業(yè)可能會從成本、擴(kuò)張等不同角度選擇。娃哈哈選擇其他飲用水品牌代工，但缺少足夠的市場信息解釋，所以引起猜測。
新京報記者還注意到，娃哈哈一度被傳出多地工廠停工停產(chǎn)等消息，選擇代工是否與此有關(guān)？戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊說。從全球范圍看，飲料食品代工很常見，當(dāng)產(chǎn)能跟不上品牌發(fā)展時會出現(xiàn)在各地找代工彌補(bǔ)產(chǎn)能不足。“據(jù)了解，去年娃哈哈一度出現(xiàn)銷量暴漲階段，彼時自身產(chǎn)能跟不上，自建工廠來不及，而彼時與今麥郎合作也是雙贏。對于娃哈哈而言，代工也只是過渡?！?/span>
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