金飾企業(yè)聚焦創(chuàng)意研發(fā) 布局國潮新品金價回落促消費(2)

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2025-05-16 11:05:14 中國證券報

與此同時，隨著國風(fēng)國潮的持續(xù)升溫及廣泛普及，消費者對產(chǎn)品價值和文化屬性的關(guān)注度不斷提升。記者在走訪多家品牌金店時發(fā)現(xiàn)，不少品牌金店持續(xù)進行創(chuàng)意研發(fā)并積極推動產(chǎn)品上市。六福珠寶工作人員表示，古法黃金首飾有著獨特的設(shè)計和精美的雕刻，比較吸引消費者。今年1月，六福珠寶發(fā)布了“福滿傳家-敦麗金煌”新品系列，以敦煌文化作為背景，色彩華美，別具異域風(fēng)情。

近年來，古法黃金市場規(guī)?？焖僭鲩L。據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，我國古法黃金珠寶市場規(guī)模由2018年的130億元大幅增長至2023年的1573億元，復(fù)合年均增長率為64.6%。周大福在2025年一季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)公告中稱，一季度公司產(chǎn)品優(yōu)化措施取得積極成效，帶動定價產(chǎn)品展現(xiàn)強勁的增長勢頭。在黃金首飾及產(chǎn)品類別中，定價產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的9.4%迅速上升至一季度的25.6%，超出管理層預(yù)期，進一步支持集團毛利率的韌性。

周大生在5月13日披露的投資者關(guān)系活動記錄表中表示，去年金價急漲對終端金飾消費造成明顯干擾，尤其是對中高克重的金飾沖擊明顯。在此背景下，終端客群的消費傾向和偏好發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。公司通過高質(zhì)量布局品牌矩陣、自營體系全面發(fā)力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)深度調(diào)整等策略，搶占市場份額，提升公司業(yè)績。具體到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整規(guī)劃，周大生表示不僅要增加低客單如轉(zhuǎn)運珠類的一口價黃金產(chǎn)品占比，還要增加中高客單的高工藝一口價產(chǎn)品占比，同時針對按克重工費銷售的黃金產(chǎn)品，增加IP聯(lián)名等品牌系列的高毛利率產(chǎn)品占比。

潮宏基在5月12日舉行的業(yè)績說明會上介紹，公司圍繞“非遺”“串珠”和“流行IP”三大差異化產(chǎn)品類別，推出了一系列富有東方時尚美感的新品，深受新老顧客的喜愛。中信證券分析稱，多家黃金珠寶企業(yè)正加速推進產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、升級工藝品質(zhì)，進一步激活高端金飾珠寶市場需求。周大福在2024年4月正式開啟品牌轉(zhuǎn)型，并推出了多個全新系列。截至2025年3月31日，周大福在香港、上海、武漢、西安和北京等地共開出5家全新概念店。中信證券認為，黃金珠寶行業(yè)單純依賴門店數(shù)量擴張的發(fā)展階段已過，各品牌之間進行存量競爭、著力提升附加值。

世界黃金協(xié)會在《2025年一季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》中表示，一些精品黃金珠寶品牌正快速崛起，盡管門店數(shù)量有限，但主打精工細作、奢享體驗與個性化高端服務(wù)。這種針對特定客群需求并精準打造產(chǎn)品的細分趨勢將在未來愈發(fā)凸顯。

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(責任編輯：0882)

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