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醫(yī)美廣告制造容貌焦慮將違法 劍指行業(yè)營銷痼疾(2)

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2025-05-14 19:35:43  北京商報(bào)

對(duì)于輕微違法且未造成實(shí)質(zhì)誤導(dǎo)的行為，《指南》允許通過教育引導(dǎo)督促整改而非行政處罰。但在涉及癌癥治療、青少年近視防控等重點(diǎn)領(lǐng)域的虛假宣傳時(shí)，則要求從重處罰。

在廣告內(nèi)容審核層面，《指南》列出了五種可以從輕、減輕或者不予行政處罰的情形，包括展示醫(yī)療機(jī)構(gòu)實(shí)景圖片且相關(guān)信息真實(shí)準(zhǔn)確的情況。但對(duì)于虛構(gòu)或歪曲科學(xué)理論、科研數(shù)據(jù)等方式對(duì)功效、安全性作斷言或保證的行為，《指南》明確可以根據(jù)實(shí)際情況認(rèn)定為虛假廣告，并依據(jù)相關(guān)法律進(jìn)行查處，涉嫌構(gòu)成犯罪的還將依法移送公安機(jī)關(guān)。

此外，《指南》要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)內(nèi)部管理，落實(shí)對(duì)經(jīng)營醫(yī)療服務(wù)項(xiàng)目的平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者及從事醫(yī)療服務(wù)信息內(nèi)容生產(chǎn)的自媒體的核驗(yàn)義務(wù)。如未履行上述義務(wù)，為非法設(shè)立的醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供廣告服務(wù)的，將依據(jù)相關(guān)法律規(guī)定對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)進(jìn)行查處，情節(jié)嚴(yán)重的甚至可能被停止相關(guān)業(yè)務(wù)。

(責(zé)任編輯：0764)
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