近日有網(wǎng)友稱，兩百多名探店博主因收費(fèi)探店被騙押金，涉案金額過萬。探店內(nèi)容一度成為流量風(fēng)口，但伴隨行業(yè)內(nèi)卷，如今探店也要付押金了嗎？

Ann是遭遇該探店騙局的博主之一。她回憶稱，在很多群都看到了這則探店通告，有騙子打著北京知名火鍋店新京熹的旗號邀約千粉博主探店，承諾免費(fèi)雙人餐和百元左右稿費(fèi)。合作標(biāo)準(zhǔn)基本符合行情，特別之處在于，發(fā)布者以商家食材排期為由提出40元/人的押金，以此規(guī)避博主臨時毀約。雖然先付押金再探店的方式并不常見，但因為數(shù)額不大，參與博主們沒有過多質(zhì)疑。

臨近執(zhí)行日期，群聊突然解散、發(fā)布者直接失聯(lián)。被波及的商家新京熹發(fā)布聲明稱，從未授權(quán)任何第三方對網(wǎng)絡(luò)博主進(jìn)行收費(fèi)探店，也不會采取任何方式來誘導(dǎo)消費(fèi)者行為。Ann透露，目前維權(quán)群內(nèi)已有超200名博主，涉及金額過萬。部分博主已經(jīng)報案，商家表示將協(xié)助解決。

探店已趨向產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；０殡S各互聯(lián)網(wǎng)大廠押注“本地生活”業(yè)務(wù)，探店漸成新興推廣模式，大量素人、腰尾部博主涌入探店賽道。當(dāng)前營銷環(huán)境下，找到細(xì)分賽道上更垂直、更接近消費(fèi)者的博主成為品牌主的共識之一，koc（關(guān)鍵意見消費(fèi)者）由此走紅。而腰尾部探店博主眾多，品牌一般會通過代理公司/MCN等挑選博主。

多位受訪探店博主提到，現(xiàn)在不走官方平臺的商單很多，相當(dāng)一部分合作是通過社交平臺私信、接單群通告報名完成的——這也給了類似前述案件中不法分子行騙的空間。以探店之名“付費(fèi)”推廣系業(yè)內(nèi)默認(rèn)。對于腰尾部探店博主，最常見的合作方式是以評價/筆記置換免費(fèi)餐食；還有的會在餐食之外再給一部分稿費(fèi)，稿費(fèi)多少以粉絲數(shù)量為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)；此外還存在團(tuán)購抽傭、流量收益等收入來源。

目前很多探店需要博主先墊資購買套餐，完成評價/筆記后再返還費(fèi)用。伴隨探店進(jìn)一步產(chǎn)業(yè)化，一些專注探店信息分享、商單合作的平臺誕生了。因為平臺承諾完成筆記后會返還大部分團(tuán)購費(fèi)用，部分消費(fèi)者甚至?xí)⑦@類平臺當(dāng)作低價團(tuán)購使用。多位受訪探店博主感慨稱，現(xiàn)在大多數(shù)都是置換單，高稿費(fèi)的合作比較少?！昂芏嗲Х鄄┲鞯纳虇沃恢?0-50塊，甚至有萬粉博主接到的都是置換商單或者單次百元以下稿費(fèi)?！?/p>

當(dāng)入局者眾多，行業(yè)內(nèi)卷自然加劇?！疤降甑拈T檻比較低，你不接有的是博主接單。何況很多品牌自帶流量，根本不缺置換達(dá)人。”有博主坦言。數(shù)據(jù)顯示，越來越多普通人正在以探店為業(yè)。以抖音探店為例，截至2024年11月，平臺上有超過336萬人靠探店獲得收入。算上其他平臺和渠道，探店博主面對的是一個百萬級別同行競爭的市場。

有受訪探店博主坦言，“對于我們這種千粉、萬粉級別的博主，大部分人就是當(dāng)個愛好。為了吃飯不花錢可以長期做，但如果身體精力不行，來回奔波和數(shù)據(jù)焦慮都很累人?！薄斑@是一個門檻低、上手快的副業(yè)，只是現(xiàn)在不那么掙錢了?！备喾劢z的探店博主們也在探索轉(zhuǎn)型。近年來，不少探店達(dá)人因內(nèi)容同質(zhì)化、被質(zhì)疑虛假宣傳等原因影響力下滑。幾乎所有平臺都發(fā)布了相關(guān)規(guī)范，引導(dǎo)探店行業(yè)長久健康發(fā)展。

從流量角度來說，直播帶貨或者好物分享、美食測評等要比單純探店更好變現(xiàn)。所以很多頭部、中腰部探店博主都在后期轉(zhuǎn)向了直播帶貨。探店賽道更高級一點的玩法其實是分享生活方式，但這需要打造人設(shè)，配合拍照種草、穿搭化妝、旅行等，那就要投入更多人力物力。