“票根經(jīng)濟(jì)”近來備受關(guān)注，這種模式通過一張小小的票根，串聯(lián)起多種消費(fèi)場(chǎng)景，形成“1+1>2”的效應(yīng)。例如，拿著劇票去觀展、憑車票享景點(diǎn)優(yōu)惠、用球賽門票住店有折扣等。多地圍繞自身文旅資源，推出聯(lián)合票券、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務(wù)產(chǎn)品，推動(dòng)文體商旅融合發(fā)展。“五一”假期期間，小小票根顯現(xiàn)了撬動(dòng)消費(fèi)的巨大能量。

剛剛結(jié)束的“五一”假期，文旅市場(chǎng)交出了亮麗的成績(jī)單。從多個(gè)旅游平臺(tái)發(fā)布的訂單數(shù)據(jù)看，文旅市場(chǎng)熱度創(chuàng)近三年新高。文旅市場(chǎng)爆火有多方面原因，其中之一是運(yùn)營(yíng)模式和服務(wù)場(chǎng)景的創(chuàng)新激活了消費(fèi)。

以北京游客到廊坊打卡“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”為例，由于夢(mèng)廊坊國(guó)際戲劇公園今年推出“購(gòu)票贈(zèng)票”，游客不僅獲贈(zèng)一張價(jià)值40元的絲路中心藝術(shù)暢游票，還能憑門票在就餐、住宿、觀影、免費(fèi)停車等方面享受優(yōu)惠，這不僅豐富了游客的假期之旅，還顯著節(jié)省了旅游成本。

河南洛陽(yáng)也推出了“票根+”活動(dòng)，乘列車抵達(dá)當(dāng)?shù)氐挠慰?，憑購(gòu)票憑證可享受應(yīng)天門、明堂天堂、九州池等多個(gè)景區(qū)門票半價(jià)優(yōu)惠。云南玉溪?jiǎng)t推出了一張球票附贈(zèng)多種優(yōu)惠活動(dòng)，包括住酒店折扣、餐飲優(yōu)惠和景區(qū)免門票等。這些舉措使游客從單次消費(fèi)變?yōu)槎嘣M(fèi)、連續(xù)消費(fèi)，因?yàn)槠备鶎⒍喾N消費(fèi)場(chǎng)景串聯(lián)起來。

“票根經(jīng)濟(jì)”爆火的原因在于各地改變了“單打獨(dú)斗”的局面。在單一的消費(fèi)場(chǎng)景中，無論是旅游消費(fèi)還是文體消費(fèi)，人們的經(jīng)濟(jì)成本和時(shí)間成本都不低。多地今年以票根為切入點(diǎn)，探索推動(dòng)文體商旅等融合發(fā)展，降低了消費(fèi)綜合成本，激活了游客的消費(fèi)意愿。

在我國(guó)多措并舉擴(kuò)消費(fèi)背景下，“票根經(jīng)濟(jì)”帶來多重啟示。首先，消費(fèi)創(chuàng)新無止境，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)的關(guān)鍵在于創(chuàng)新，只有通過創(chuàng)新不斷給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，才能激發(fā)消費(fèi)者的深度消費(fèi)和多元消費(fèi)意愿。其次，各行業(yè)融合發(fā)展是趨勢(shì)，分散的經(jīng)營(yíng)模式會(huì)推高經(jīng)營(yíng)成本，而通過票根等工具把分散的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景融合起來，可以起到引流作用，商家能在薄利多銷中獲利。最后，橫向和縱向融合都有潛力，目前主要發(fā)生在部分城市，未來或許可以實(shí)現(xiàn)跨越地區(qū)乃至省份的縱向融合。確?！捌备?jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆，除了價(jià)格優(yōu)惠外，還需要注重服務(wù)質(zhì)量和權(quán)益保障。