在北京,各大商圈和文旅場所利用北京國際電影節(jié)的熱度,推出憑電影票根享受折扣或免票活動(dòng),吸引了大量消費(fèi)者。這種“票根經(jīng)濟(jì)”為假期消費(fèi)帶來了新體驗(yàn)。
在北京市朝陽區(qū)798藝術(shù)區(qū),許多商家掛上了持北影節(jié)票根享受折扣的宣傳海報(bào)。游客可以享受咖啡全場九折優(yōu)惠、電影藝術(shù)展半價(jià)觀看以及在電影取景地打卡等全新消費(fèi)體驗(yàn)。園區(qū)負(fù)責(zé)人表示,觀眾可以拿著北影節(jié)的票根到園區(qū)里的一百多家商戶享受折扣,希望電影能更好地融入生活?;顒?dòng)上線兩周來,園區(qū)客流顯著提升,在個(gè)別門店,參加票根專屬優(yōu)惠活動(dòng)的人員占其進(jìn)店人數(shù)的10%。今年“五一”,全北京有30多個(gè)商圈參與到折扣活動(dòng)中來。
甘肅也在4月至6月期間開啟了“夏幕光影”惠民消費(fèi)季,通過政府主導(dǎo)、企業(yè)配套的形式向電影市場投放超過20萬張惠民觀影優(yōu)惠券,累計(jì)補(bǔ)貼資金超過140萬元。除了不同額度的消費(fèi)券可以多次領(lǐng)取外,多個(gè)平臺還推出了購票立減、買一贈一等促消費(fèi)舉措,進(jìn)一步擴(kuò)大和促進(jìn)電影消費(fèi)升級,釋放市場潛能。
“票根經(jīng)濟(jì)”是指消費(fèi)者憑借文體活動(dòng)的票根,在后續(xù)消費(fèi)場景中獲得折扣、積分兌換等權(quán)益,以票根為紐帶串聯(lián)起不同消費(fèi)領(lǐng)域。上海虹口區(qū)成立了“票根經(jīng)濟(jì)”聯(lián)盟,依托虹口足球場周邊及北外灘濱水空間等優(yōu)質(zhì)資源,為活動(dòng)主辦方、票務(wù)平臺、線上平臺、商業(yè)載體、餐飲住宿等上下游企業(yè)搭建溝通平臺,建立常態(tài)化合作機(jī)制,形成完整的“票根經(jīng)濟(jì)”生態(tài)鏈。未來虹口區(qū)將圍繞“五五購物節(jié)”“上海之夏”等重點(diǎn)消費(fèi)活動(dòng)季,推進(jìn)商業(yè)、文化、旅游、體育等板塊更多元化、更深層次的合作,為消費(fèi)者提供更豐富、更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)場景。
這個(gè)“五一”假期,第七屆江南文化藝術(shù)·國際旅游節(jié)正在蘇州舉行,文旅節(jié)聯(lián)動(dòng)影劇院、旅游景區(qū)、文博場館和公共文化空間,開展名家展演、江南小劇場演出季等活動(dòng)。借助文旅節(jié)契機(jī),蘇州發(fā)放了1000萬元文旅消費(fèi)券和惠民票補(bǔ),推出“百元看大戲”“半價(jià)看好戲”“特惠學(xué)生票”等產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,在文化藝術(shù)節(jié)和旅游節(jié)的助推下,5月1日到2日,全市累計(jì)接待游客606.68萬人次,同比增長20.60%。