五折搶購愛馬仕中產(chǎn)擠爆特賣會奢侈品內(nèi)購會的秘密

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2025-05-07 13:32:51 每日人物社

五折搶購愛馬仕中產(chǎn)擠爆特賣會奢侈品內(nèi)購會的秘密！進(jìn)入奢侈品“內(nèi)購會”需要經(jīng)過嚴(yán)格的安全檢查，出示品牌方發(fā)出的邀請碼，核驗個人信息，手機(jī)還需套上磨砂袋以防止拍照。然而，進(jìn)入后的情景卻截然不同：有人抓著十幾根包鏈迅速往購物袋里塞，有女士和一位男顧客同時伸手抓起一雙襪子，誰也不肯松手，直到工作人員來調(diào)解。

近年來，愛馬仕、Gucci、YSL等奢侈品牌開始通過舉辦“內(nèi)購會”或公開特賣會降價去庫存。品牌越高端，特賣會的管理制度往往越嚴(yán)格。對他們來說，特賣會的成功不僅在于業(yè)績，更在于品牌形象的維護(hù)。

艾可接到愛馬仕客服電話時，差點以為是詐騙。對方聲音甜美，詢問她是否有空參加“貴賓專享特賣活動”。隨后，艾可收到一條短信鏈接，填寫完身份信息后得到了入場邀請函。她驚訝地發(fā)現(xiàn)，原來愛馬仕也可以五折拿下。

在國外，奢侈品特賣會已發(fā)展多年，被視為一種成熟的商業(yè)模式。作為清理庫存的重要手段，很多品牌會不定期舉辦低折扣特賣活動，集中出售過季、庫存或存在瑕疵的商品，折扣力度常常低至五折以下。這既能快速回籠資金，還能吸引更廣泛的消費群體。

這兩年，以愛馬仕、香奈兒為首的奢侈品特賣會在國內(nèi)悄然興起，主要出現(xiàn)在北京、上海，分為線上、線下兩種形式。有的直接面向公眾開放，有的采用邀約制定向銷售。這類特賣會通常選擇較為隱蔽的地點，如北京國貿(mào)寫字樓、上海朗廷酒店宴會廳等。進(jìn)場前必須通過層層安檢，商品有限購件數(shù)，手機(jī)需套磨砂袋，保證現(xiàn)場無法拍照。

史迪是一位熱衷于購物的時尚愛好者，借朋友的員工福利參加了多次特賣會。在一次YSL特賣會上，她提前一小時到場排隊，發(fā)現(xiàn)有人凌晨四點就到了。入場后，大家爭著往里沖，展廳里二三十輛花車整齊排列，上面堆滿了包包、皮具、鞋子。史迪直奔放包區(qū)域，看到代購們手上抓著十幾根包鏈迅速往購物袋里塞。最終，她成功搶到了一只灰色中號Niki包。

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