前幾日，“專家建議五一拿出一萬億促消費”的消息引發(fā)廣泛關(guān)注。盡管該建議尚未實施，但多個地方已推出大手筆消費券吸引游客。減免門票、增加文旅節(jié)目已成為基本操作，各地消費券金額也屢創(chuàng)新高。例如，青海、河南、四川三省分別發(fā)放了3000萬元、5000萬元和6800萬元的文旅消費券。

在擴內(nèi)需、提振服務(wù)消費的大背景下，各地攬客舉措亮點頻現(xiàn)。然而，一線文旅從業(yè)者反映，不同地域和業(yè)態(tài)的客流情況存在較大差異。麗江古城一家民宿老板小敖表示，雖然游客數(shù)量與去年變化不大，但由于當(dāng)?shù)孛袼拊絹碓蕉啵衲甓▋r100多元的房間仍有剩余。而在桂林，多名導(dǎo)游也表示，今年五一接團數(shù)量明顯低于去年同期。這些受訪者普遍認(rèn)為，游客數(shù)量雖未減少，但消費能力下降了。

五一假期前，全國多地已開始積極搶客。青海省在2025年“山宗水源 惠游青?！蔽幕吐糜蜗M促進活動期間發(fā)放3000萬元惠民資金。河南省則于4月30日上午10時發(fā)放第一期5000萬元的餐飲零售消費券。四川省更是大手筆，在五一期間通過“財政補貼+市場聯(lián)動”發(fā)放各類文旅專項消費券6800余萬元。這些消費券形式多樣，覆蓋酒店住宿、景區(qū)門票、餐飲等多個領(lǐng)域。

除了發(fā)放消費券，全國多地景區(qū)還推出了不同程度的門票減免活動。黃山、廬山、雁蕩山等知名景區(qū)紛紛加入減免行列。此外，各地還舉辦了一系列應(yīng)時應(yīng)景的文旅活動，如四川推出的730余場文旅消費促進活動，云南推出的800余項文旅宣傳活動及惠民措施。

盡管如此，今年五一假期旅游市場仍呈現(xiàn)“冷熱不均”的現(xiàn)象。據(jù)央視新聞報道，今年“五一”假期將有超過2.4億人次出游，恢復(fù)到2019年的104%；預(yù)計創(chuàng)造1200億元以上的旅游收入，恢復(fù)到2019年的83%以上。北京、上海、成都等地持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)目的地榜單，而太原、佛山、伊犁等遠(yuǎn)途旅游城市也異軍突起。北京市屬公園游客量預(yù)計將比2019年同期增長20%以上，杭州接待外地來杭游客也將創(chuàng)歷史新高。

與此同時，部分城市的文旅從業(yè)者卻感到游客稀疏。麗江古城的民宿老板小敖表示，今年五一房間預(yù)訂情況不如去年。桂林的一些導(dǎo)游也感嘆無團可帶。盡管漓江游船的門票已被訂光，陽朔的民宿價格也有所上漲，但報旅行社的游客越來越少。桂林的一位導(dǎo)游李樂表示，當(dāng)?shù)赜慰鸵宰杂尚袨橹?，報旅行社的人?shù)大幅減少。另一位從事旅游業(yè)的洛洛也提到，當(dāng)?shù)芈眯猩缈诒患岩彩怯唵蜗禄脑蛑弧?/p>

游客消費能力下降的現(xiàn)象引起了關(guān)注。長沙五一廣場的一家餐館店員表示，盡管游客眾多，但在店內(nèi)消費的人數(shù)減少了，許多餐館和奶茶店的生意也不如從前。

面對這種情況，各地政府和文旅企業(yè)正在積極探索新的破局之道。產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)意識提升被認(rèn)為是關(guān)鍵因素。旅游投資者王嘉指出，盡管一些傳統(tǒng)景點人滿為患，但新開設(shè)的景區(qū)也在不斷涌現(xiàn)。他認(rèn)為，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，才能滿足游客的需求。