中國電影市場正經(jīng)歷劇烈的結(jié)構(gòu)性變革。2025年《哪吒之魔童鬧?！芬?53億元票房刷新紀(jì)錄的同時，大量影片日票房不足千萬元，暴露出行業(yè)產(chǎn)能過剩與觀眾分流的雙重困境。

危機(jī)中也孕育著機(jī)遇?？萍祭顺币郧八从械乃俣认矶鴣?，深刻重塑著人們的生活方式，為電影制片產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。4月25日，在第十五屆北京國際電影節(jié)制片產(chǎn)業(yè)合作交流分享會上，多位行業(yè)領(lǐng)軍人物圍繞市場變革與科技賦能等議題展開深入探討。

博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬指出，傳統(tǒng)電影公司必須打破僅聚焦600億元票房的思維定式，轉(zhuǎn)而面對短劇、中劇集、長劇集組成的2000億元市場格局。這一轉(zhuǎn)型的核心在于產(chǎn)能轉(zhuǎn)換，對影視公司提出新的挑戰(zhàn)。如今實(shí)際進(jìn)入院線的電影已不足500部，剩余產(chǎn)能會向短劇、中劇集、長劇集市場轉(zhuǎn)移。

于冬認(rèn)為，當(dāng)前電影院市場迅速轉(zhuǎn)冷，自清明小長假后至今持續(xù)處于淡季，供給、片源及生產(chǎn)不足是主要原因。觀眾分流導(dǎo)致票房收入下滑，大部分國產(chǎn)影片生產(chǎn)虧損嚴(yán)重，部分項(xiàng)目擱置或延期，內(nèi)容生產(chǎn)端青黃不接。他以博納影業(yè)為例，將蘭曉龍的電視劇劇本《冬與詩》濃縮為電影《長津湖》，同時又將其延展為24集的劇集《上甘嶺》，均取得成功。

愛奇藝副總裁朱梁觀察到，年輕觀眾大量流失，影院與長視頻平臺均受沖擊。年輕觀眾對高燃劇情需求激增，但電影生產(chǎn)周期長達(dá)2到3年，導(dǎo)致創(chuàng)意與市場脫節(jié)。腰部內(nèi)容生存空間日益狹窄，行業(yè)需借助AI輔助實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)，才能在觀眾審美變化前推出內(nèi)容。

焦宏奮認(rèn)為，應(yīng)用科技成果助力電影制作創(chuàng)作是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。AI技術(shù)在電影生產(chǎn)中應(yīng)用廣泛，從剪輯、音效處理到補(bǔ)拍環(huán)節(jié)都能發(fā)揮作用。通過數(shù)字掃描的場景數(shù)據(jù)，AI可以一鍵生成補(bǔ)拍場景，讓演員在攝影棚內(nèi)就能完成畫面和聲音的補(bǔ)錄。然而，目前AI還無法完全替代真人表演，在塑造人物敘事和情感表達(dá)上，演員的現(xiàn)場演繹仍不可或缺。

數(shù)字資產(chǎn)復(fù)用成為降低影視制作成本的關(guān)鍵。博納在拍攝《克什米爾公主號》時，對1955年香港街景進(jìn)行數(shù)字掃描，這些場景資產(chǎn)隨后被用于20集電視劇制作，實(shí)現(xiàn)了“一次搭建、多次使用”，有效降低了制作成本。壹同制作總制片人錢重遠(yuǎn)認(rèn)為，AI技術(shù)為電影創(chuàng)作帶來了更多可能性，無論大制作還是小成本影片，電影人都能借助AI拓展創(chuàng)作思路，將創(chuàng)意更好地轉(zhuǎn)化為影視作品。