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連虧四年永輝“瘦身”，零售業(yè)轉型暗涌：盈利拐點藏身何處？轉型成效待驗證(2)

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2025-04-27 09:08:47  華夏時報

單純關閉尾部門店并非目的，門店調改戰(zhàn)略才是關鍵。2024年5月起，永輝正式確立“學習胖東來”的品質零售路線，陸續(xù)啟動多地多店調改。年報中再次強調，公司堅定胖東來的模式和品質零售的戰(zhàn)略方向不變，打造更適合中國主流家庭的國民超市。調改后的門店數據亮眼，如北京喜隆多店調改后開業(yè)首日銷售達到170多萬元，房山印象城店開店首日達到200萬元。不過，截至2025年4月25日，永輝完成調改的門店僅60家，占總數不足10%。門店規(guī)模減小帶來的收入缺口仍是短期內難以逾越的障礙。

對比歷年財報，一個微妙的變化值得關注：永輝對自有品牌的數據描述明顯減弱。2024年財報顯示，全年研發(fā)升級自有品牌商品120款，其中20余款年銷售額突破5000萬元，引入品牌新品近5萬支。這與此前幾年詳細披露自有品牌銷售額及增速的做法形成鮮明對比。按照葉國富的規(guī)劃，計劃在3-5年內推動自有品牌達到永輝整體銷售額的40%。零售業(yè)專家鮑躍忠指出，當前商超行業(yè)產品信任危機與價格虛高亂象交織，商超轉型需以自有品牌建設為破局關鍵，建議商超自有品牌的占比要努力調整到采購占比30%-50%以上。針對永輝將自有品牌占比從個位數提升至40%的戰(zhàn)略目標，鮑躍忠認為企業(yè)的戰(zhàn)略決心與執(zhí)行能力是成敗關鍵，他對永輝達成該目標持樂觀態(tài)度。

(責任編輯：0882)
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