金龍魚(yú)背后的“資本局” 昔日“油茅”風(fēng)光不再！(2)

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2025-04-23 08:30:54 毒sir財(cái)經(jīng)

2020年10月，金龍魚(yú)在深交所上市，發(fā)行價(jià)格為25.7元/股。上市后估值快速攀升，股價(jià)半年內(nèi)暴漲467%，公司市值巔峰期高達(dá)7800多億。然而，2024年7月的一則爆料將金龍魚(yú)推上了風(fēng)口浪尖。有博主稱(chēng)運(yùn)送煤制油的油罐車(chē)在卸貨未清洗的情況下混裝食用油，涉事車(chē)輛曾到訪過(guò)金龍魚(yú)武漢及陜西的工廠。消息一出，引起廣大消費(fèi)者對(duì)食用油的擔(dān)憂。盡管金龍魚(yú)相關(guān)負(fù)責(zé)人出面澄清，但公眾的質(zhì)疑并未平息。社交平臺(tái)上，“欺詐消費(fèi)者，抵制金龍魚(yú)”等聲浪此起彼伏，品牌信譽(yù)遭受?chē)?yán)峻挑戰(zhàn)。這場(chǎng)輿論風(fēng)暴使金龍魚(yú)股價(jià)下跌4.66%，較歷史高點(diǎn)蒸發(fā)6000億市值。

實(shí)際上，這不是金龍魚(yú)第一次陷入輿論爭(zhēng)議。2024年3月，知名打假人王海曝光金龍魚(yú)大米造假；2020年上市前夕，金龍魚(yú)被曝其進(jìn)口食用油中含有未標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)基因成分；還有2002年金龍魚(yú)推出的二代調(diào)和油宣傳比例與實(shí)際不符，遭到同行質(zhì)疑和投訴。作為糧油行業(yè)的領(lǐng)軍者，金龍魚(yú)本應(yīng)在首次輿情爆發(fā)時(shí)就及時(shí)糾偏，但在資本光環(huán)下，這個(gè)以“健康糧油”為初心的品牌似乎逐漸迷失了方向，最終引發(fā)消費(fèi)者的信任危機(jī)。

為扭轉(zhuǎn)困境，金龍魚(yú)采取了多項(xiàng)措施。2024年12月，金龍魚(yú)斥資55.69億元入股魯花集團(tuán)，拿下26.64%的股權(quán)。這一舉動(dòng)在食用油市場(chǎng)引起不小的爭(zhēng)議。從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，金龍魚(yú)39%、中糧15.3%和魯花6.7%，三大巨頭合計(jì)占據(jù)國(guó)內(nèi)食用油市場(chǎng)超60%的份額。這次入股使金龍魚(yú)的市場(chǎng)份額直接提升至45%以上，增強(qiáng)了其市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。從合作角度來(lái)看，魯花在北方市場(chǎng)擁有花生油品類(lèi)與原料基地的優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了金龍魚(yú)在細(xì)分品類(lèi)和區(qū)域覆蓋上的不足；而金龍魚(yú)的全國(guó)渠道網(wǎng)絡(luò)與全品類(lèi)布局，則為魯花拓展南方市場(chǎng)提供了有力支撐，雙方形成互利共贏的模式。

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