硅谷觀察：繼短視頻和土味劇后，又一中國出品橫掃美國 廠商直銷模式吸引美國消費者
硅谷觀察：繼短視頻和土味劇后，又一中國出品橫掃美國 廠商直銷模式吸引美國消費者！短視頻和土味短劇之后，廠商直銷購物模式成為又一個征服美國的“中國出品”。
短短幾年時間，TikTok憑借著新奇的功能和獨特的算法，完全征服了美國乃至全球市場。在美國，TikTok獲得了超過1.7億用戶，用戶黏性遠勝Meta、YouTube和X等本土社交產品。TikTok不僅是一個社交短視頻平臺，其短視頻和電商結合的商業(yè)潛力也在逐漸釋放，受益者不僅有平臺自己的TikTok Shop，還有諸多中國跨境電商平臺。
過去一年，以Reelshort為代表的霸總短劇在海外獲得了巨大用戶，甚至一度沖上美國應用排行榜首。截至本周一，Reelshort依然排在iOS免費應用排行榜的第七位，力壓諸多主流流媒體平臺。除了美國，Reelshort同樣受到英國、加拿大、新西蘭等國家用戶的熱捧。這些短劇雖然充滿著霸道總裁和豪門恩怨的狗血劇情，但幾分鐘長度一集的短劇成功迎合了現代年輕用戶的生活壓力和碎片化觀看需求。
過去幾周，中國廠家直銷的購物模式橫掃了美國市場。數以十萬計的美國人爭先恐后地下載中國電子商務平臺應用，趕在跨境電商關稅征收之前下單，享受無關稅的海淘快樂。美國區(qū)iOS應用商店的購物應用排行榜中，中國跨境電商占據了多個席位。敦煌網繼續(xù)霸占榜首，阿里巴巴國際站也沖到了第三位。SHEIN、Temu和淘寶則分列第七、第八和第十位。
這波中國廠商直銷的風口是從TikTok刮起來的。從上周開始，一大批中國廠商通過TikTok向美國用戶進行了洗腦式“揭秘營銷”和廠商直銷推廣。很多視頻都在傳遞類似的信息：歐美消費者以為的“歐美大牌”實際上都是在中國生產的，而成本只有最終售價的一個零頭?，F在他們可以花很低的價格，從中國廠商這里買到這些歐美大牌的商品，只是沒有那些昂貴的品牌商標。
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