火車緩緩駛離長(zhǎng)春站，窗外的風(fēng)景從樓宇漸次過渡成無垠的黑土地。吉林大學(xué)的蘆猛和室友第一次縣域旅行是在2023年春日去長(zhǎng)春市德惠市。彼時(shí)兩人剛剛完成碩士畢業(yè)論文和博士申請(qǐng)，想趁著閑暇去旅行。他們擔(dān)心學(xué)校隨時(shí)可能有事，不能去太遠(yuǎn)的地方，于是決定前往德惠。

這次旅行開啟了蘆猛的“奔縣”之旅。后來，他又去過長(zhǎng)春市農(nóng)安縣、公主嶺市和遼寧的開原市等，甚至規(guī)劃著走遍吉林的所有縣城。蘆猛不是個(gè)例，越來越多的人選擇縣城作為出行目的地?！度珖h域旅游發(fā)展研究報(bào)告2024》顯示，2023年，我國1866個(gè)縣域地區(qū)的旅游總收入平均值達(dá)到42.95億元，接待游客總?cè)藬?shù)平均值達(dá)到508.27萬人次，同比分別增長(zhǎng)41.19%和35.18%。

中國青年報(bào)·中青校媒面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起有關(guān)縣域旅游的問卷調(diào)查，共回收有效問卷1886份。調(diào)查顯示，70.68%的受訪者有過縣域旅游的體驗(yàn)。其中，67.22%受訪者想避開大城市或知名景點(diǎn)的擁擠人流，65.42%受訪者出于距離考慮選擇就近的縣城。特色民俗文化和歷史遺跡、社交媒體推薦的“小而美”的景色、特色美食、高性價(jià)比消費(fèi)等都是受訪者選擇縣域游的原因。

南昌航空大學(xué)的李福濤在高中時(shí)就對(duì)“桂林山水甲天下”心馳神往。高考后，他將旅行首站選定在廣西桂林的陽朔縣。除了沉浸在山水美景之間，更讓他驚喜的是與這座小縣城的深度邂逅。沒有緊湊的行程安排，李福濤得以靜下心來，深度融入這座小縣城。西街的酸嘢店、興坪古鎮(zhèn)的啤酒魚餐館都吸引著他。街邊的小商販大多是本地人，以家庭式經(jīng)營為主。生意繁忙時(shí)，他們忙得不可開交；閑暇之時(shí)，便伴著傍晚的夕陽，與熟客們拉家常，還會(huì)熱情地為路過的游客答疑解惑。李福濤所住的民宿老板兩口子也與游客一同住在店里，不僅提供免費(fèi)的接送服務(wù)，還出借電動(dòng)車。這種“半商半友”的相處模式，讓李福濤感到“他們把工作做成了生活”。

蘆猛也有類似的感受。在德惠市，“原生態(tài)”的縣城生活在蘆猛眼前拉開帷幕——縣城的馬路上既有現(xiàn)代化的機(jī)動(dòng)車，也有農(nóng)民趕著馬車、驢車去趕集?！翱h城CBD”的衣服便宜，一件不到100元，蘆猛和同學(xué)每人入手了兩三件。當(dāng)?shù)氐男〕元?dú)具特色又物美價(jià)廉，他們吃上了當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)烤鵝蛋，還有比長(zhǎng)春便宜很多的燒烤和麻辣燙。

“原生態(tài)”是縣域游的核心特質(zhì)之一。中青校媒調(diào)查顯示，81.40%受訪者認(rèn)為原生態(tài)是縣域旅游吸引游客的關(guān)鍵因素，煙火氣、治愈感、高性價(jià)比、新奇感等也是縣域旅游的吸引力?？h域旅游選擇率直線上升，83.57%受訪者認(rèn)為這是由于人們旅游觀念轉(zhuǎn)變，愈發(fā)追求小眾寧靜的旅游地。

蘆猛去德惠時(shí)，德惠老鄉(xiāng)稱奇：“德惠有啥好玩的？不如去農(nóng)安，至少那有座遼代古塔。”當(dāng)他去農(nóng)安時(shí)，農(nóng)安老鄉(xiāng)又反問：“農(nóng)安有啥好玩的？”盡管如此，蘆猛還是對(duì)縣域游樂此不疲。在他看來，“奔縣”是“見天地、見眾生、見自己”的過程。白山黑水間，千里沃野中，大片的玉米、水稻、大豆……讓人想起那句“我的家在東北松花江上，那里有滿山遍野的大豆高粱”。在縣城這個(gè)構(gòu)成中國社會(huì)的基本單位里，他看到了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)變遷的縮影，煙火氣十足的市場(chǎng)、趕著馬車的農(nóng)民、做著小本生意卻大方附送很多東西的大爺大媽、從來不讓一句話“掉地上”的東北老鄉(xiāng)，就是藏在縣城里的熱氣騰騰的“鄉(xiāng)土中國”。隨著愈發(fā)深入、廣泛地探索這片黑土地，蘆猛對(duì)工業(yè)重鎮(zhèn)、祖國糧倉這些概念的感知也更為真切。他還想“奔更多的縣”，去聆聽白山黑水之間，那永遠(yuǎn)也講述不完的人間故事。

能找到“奔縣”的目標(biāo)縣城，并在陌生的地方游刃有余，在蘆猛看來，社交媒體起到很大的作用。中青校媒調(diào)查顯示，83.50%的受訪者通過社交媒體獲取縣域旅游相關(guān)信息。每次啟程前，蘆猛會(huì)先在微博、小紅書等平臺(tái)查看，想去的地方有什么好吃的、好玩的。交通也是蘆猛考慮的一大因素。在他看來，許多縣城通火車，甚至通動(dòng)車、高鐵，為縣域旅游提供了極大便利；而且大多數(shù)縣城的車票想買就能買到，甚至不用提前買好回程的票，大大提升了旅行的自由度。

在海南大學(xué)讀書的時(shí)慧萱因?yàn)殡y以實(shí)現(xiàn)跨省旅行，首選周末周邊游。她第一站選擇了海南省直轄縣級(jí)市——萬寧。社交平臺(tái)上的宣傳標(biāo)語成功吸引了她。從?？诘饺f寧的車票只需要幾十元，100多元就可以“坐擁海景民宿”，比三亞便宜很多。景點(diǎn)之間距離不遠(yuǎn)，能節(jié)省很多交通開支。

“不是熱門城市去不起，而是縣域旅游更有性價(jià)比。”中青校媒調(diào)查顯示，62.12%的受訪者縣城游的人均單日消費(fèi)為100元至300元，主要集中在餐飲、住宿、門票及游玩項(xiàng)目等。對(duì)于住宿選擇，47.04%的受訪者傾向民宿，43.81%會(huì)選擇酒店。

近年來，“藍(lán)眼淚”景觀讓福建平潭島愈發(fā)受到游客的關(guān)注。2021年，土生土長(zhǎng)的平潭人張建離開打拼多年的地產(chǎn)行業(yè)，選擇回到故鄉(xiāng)，在平潭縣玉堂村的老石厝間打造一家名為“枕海入眠”的民宿。玉堂村擁有280多年的歷史，有著傳統(tǒng)石厝建筑與悠久漁耕文化。許多像張建一樣的年輕人的開發(fā)和經(jīng)營，喚醒了古老村落的文旅經(jīng)濟(jì)價(jià)值。改造后的民宿設(shè)計(jì)偏向圣托里尼地中海風(fēng)格，集合了住宿、餐廳、咖啡、書屋、無邊泳池、兒童樂園、海島研學(xué)等多業(yè)態(tài)，受到游客們的喜愛。

經(jīng)營民宿的這幾年，張建實(shí)實(shí)在在地感受到了平潭縣旅游有多火爆。2023年暑期，“枕海入眠”幾乎天天滿房，節(jié)假日必須提前預(yù)訂。每年的4月到6月是平潭“藍(lán)眼淚”的“追淚季”，“藍(lán)眼淚”奇觀吸引大量游客，旅游熱度迅速攀升。7月到8月則迎來全年旅游旺季。到了國慶、春節(jié)等節(jié)假日，張建的民宿預(yù)訂火爆，常常提前兩三個(gè)月就被預(yù)訂一空。

競(jìng)爭(zhēng)力智庫、北京中新城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《中國縣域旅游競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告2024》顯示，2024年中國旅游百強(qiáng)縣旅游總收入、旅游接待人次實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)，較上年增長(zhǎng)均超三成；旅游資源品質(zhì)持續(xù)提升，“國字號(hào)”資源數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)；航空、鐵路、公路等交通通達(dá)條件全面提升，中高端酒店持續(xù)加碼下沉縣域市場(chǎng)；生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)繼續(xù)鞏固提升，環(huán)境質(zhì)量呈穩(wěn)中向好態(tài)勢(shì)。

“‘奔縣游’最吸引我的就是開盲盒式的體驗(yàn)。它可能不是最舒適的，但一定是最難忘的?！被貞浧鹑f寧之旅，時(shí)慧萱感覺“痛并快樂著”。由于前往日月灣的路程較遠(yuǎn)，打車費(fèi)用昂貴，她和朋友選擇乘坐公交車。在烈日下苦等了一個(gè)小時(shí)，一上車，眼前的景象讓她們目瞪口呆：“車廂里人滿為患，車門居然是壞的，整個(gè)行駛過程都無法關(guān)閉?！毕萝嚭螅齻冇滞现欣钕湓诳油莶黄降哪喟吐飞掀D難前行，行李箱輪子不堪折磨“光榮退休”。

中青校媒調(diào)查顯示，62.87%受訪者在縣域游時(shí)曾遇到交通不便的問題，47.04%受訪者認(rèn)為縣城住宿條件差，46.66%受訪者認(rèn)為旅游景點(diǎn)開發(fā)不完善；此外，約三成受訪者遇到過縣城旅游配套設(shè)施不健全、餐飲選擇少、旅游信息不透明等問題。

在長(zhǎng)春市農(nóng)安縣，蘆猛曾遇到游覽完遼代古塔、吃完飯，就不知道再去哪玩的情況?！笆聦?shí)上我們?nèi)ミ^的很多縣城旅游業(yè)發(fā)展還不成熟，基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善，游玩設(shè)施更是有待開發(fā)。”

蘆猛曾經(jīng)在抖音上刷到農(nóng)安縣文旅官方賬號(hào)，評(píng)論區(qū)里有網(wǎng)友調(diào)侃：“真有人到這里旅游嗎，你還注冊(cè)上抖音了?！辈贿^在蘆猛看來，這是當(dāng)?shù)刂匾曃穆冒l(fā)展的表現(xiàn)。“盡管賬號(hào)粉絲不多，但這是一扇窗口，至少讓大家知道，這里還有一座遼代古塔，對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承和開發(fā)利用都是有幫助的?！?/p>

隨著縣域旅游愈發(fā)受到重視，許多政府機(jī)構(gòu)、旅游業(yè)從業(yè)者等都在努力通過各種方式提升游客體驗(yàn)感。據(jù)張建介紹，為發(fā)展旅游業(yè)，平潭當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施逐步升級(jí)，優(yōu)化景區(qū)道路、新建停車場(chǎng)、修建公共廁所等，都提升了游客體驗(yàn)。政府還組織了品牌推廣活動(dòng)，免費(fèi)為民宿提供線上線下曝光機(jī)會(huì)。行業(yè)協(xié)會(huì)也在發(fā)揮積極作用，去年，平潭民宿協(xié)會(huì)牽頭制定平潭民宿質(zhì)量等級(jí)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，希望通過統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范民宿的經(jīng)營行為，提高服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

在張建看來，平潭旅游仍有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＣ磕甑?1月到次年4月，游客數(shù)量明顯減少，雖然他嘗試通過設(shè)計(jì)研學(xué)體驗(yàn)活動(dòng)等來吸引游客，但要實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的淡季引流，還需要整合各方資源，推出四季皆宜的旅游產(chǎn)品。另外目前島上游覽項(xiàng)目以觀光為主，還可以開發(fā)漁村民俗、海洋研學(xué)等深度體驗(yàn)項(xiàng)目。

對(duì)于縣域旅游的未來，張建充滿期待。他建議加強(qiáng)職業(yè)人才培訓(xùn)，針對(duì)民宿管家、活動(dòng)策劃等崗位開展專業(yè)化、定制化培訓(xùn)。同時(shí)，政府能夠牽頭民宿、景區(qū)、餐飲等更多地展開營銷聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。

足跡已遍布中國28個(gè)縣級(jí)行政區(qū)的李福濤，則希望在“奔縣”的過程中“解鎖”更多不一樣的體驗(yàn)：嘗試用無人機(jī)航拍縣域內(nèi)的原生態(tài)奇觀、體驗(yàn)探險(xiǎn)活動(dòng)、得到更多元的學(xué)生優(yōu)惠，促進(jìn)新型消費(fèi)。他認(rèn)為，年輕人可以成為旅游界的體驗(yàn)官，同時(shí)也能擔(dān)當(dāng)起推廣大使和監(jiān)督的角色。這種良性循環(huán)，將讓真正的美景生動(dòng)地呈現(xiàn)在每個(gè)人的眼前。