辛選成直播電商違法典型案例夸大宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者

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2025-04-18 19:16:31 新華網(wǎng)

為引導(dǎo)直播電商經(jīng)營主體依法合規(guī)經(jīng)營，震懾違法違規(guī)行為，共同營造網(wǎng)絡(luò)交易良好生態(tài)，市場監(jiān)管總局于4月18日公布了一批涉及夸大宣傳、侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)、以假充真等典型案例。

廣東省廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局查處了廣州辛選網(wǎng)絡(luò)信息科技有限公司虛假宣傳案。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該公司主播在推廣某品牌“酵母調(diào)制乳粉（免疫球蛋白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏貼”等商品時(shí)，在商品賣點(diǎn)卡宣傳內(nèi)容之外，存在夸大宣傳、虛構(gòu)商品功能性能的行為，誤導(dǎo)消費(fèi)者，構(gòu)成虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。2025年1月，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)相關(guān)法律對(duì)當(dāng)事人處以175萬元罰款。

廣州市白云區(qū)市場監(jiān)管局還處理了廣州創(chuàng)梵速品科技有限公司的虛假宣傳案件。自2024年8月以來，該公司簽約主播在直播帶貨過程中采取虛構(gòu)或夸大商品功能及性能的方式欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者?；诖?，該局同樣依據(jù)《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》的規(guī)定，對(duì)該公司處以51萬元罰款。

浙江省杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局也處理了一起虛假宣傳案件。杭州杰福文化傳媒有限公司負(fù)責(zé)“小餅干”直播間“jovs618超膜刀專場”的運(yùn)營托管及推廣策劃服務(wù)。在直播中，主播根據(jù)公司提供的口播話術(shù)使用了無法提供證明材料的相關(guān)功效描述，如“形成肌肉記憶，不會(huì)反彈”等，構(gòu)成虛假宣傳商品性能。2025年1月，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)管局對(duì)該公司作出20萬元罰款的行政處罰。

北京市市場監(jiān)管局查處了北京萱妍堂生物科技有限公司虛假宣傳案。該公司通過其運(yùn)營的店鋪及賬號(hào)銷售“萱妍堂紅顏草莓桑葚燃咔果凍”，并通過購買跟播服務(wù)增加人氣和互動(dòng)評(píng)論，發(fā)布虛假用戶評(píng)價(jià)以宣傳該產(chǎn)品具有減肥效果。2024年12月，北京市市場監(jiān)管局責(zé)令該公司停止違法行為，并處罰款10萬元。

湖北省仙桃市市場監(jiān)管局也查處了一起侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的案件。馬某從武漢市某商城購進(jìn)羽絨服并在網(wǎng)上銷售，這些羽絨服繡有近似某知名品牌的標(biāo)識(shí)。由于無法提供該知名品牌的商標(biāo)標(biāo)識(shí)授權(quán)使用證明，構(gòu)成了侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為。2025年3月，仙桃市市場監(jiān)管局責(zé)令馬某停止侵權(quán)行為，沒收侵權(quán)羽絨服并處罰款20萬元。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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