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霸王茶姬營銷費三年激增11倍，將于4月17日掛牌上市(2)

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2025-04-18 14:03:02  今日頭條

“爆品”撐起了霸王茶姬的“江山”。招股書透露，霸王茶姬2024年中國市場91%的GMV來自TeaLatte即“原葉鮮奶茶”的銷售。其中，約61%的GMV都來自于霸王茶姬前三大最暢銷的產品。公開信息顯示，截至2024年8月，其明星單品“伯牙絕弦”累計售出超過6億杯，僅2024年單年銷量便超過3億杯。

此外，霸王茶姬的門店數量在過去幾年也翻倍增長。招股書顯示，2022年、2023年、2024年，霸王茶姬全球門店數分別為1087家、3511家、6440家。其中，加盟門店占比超97%（6271家）。對于很多加盟商來說，霸王茶姬是少有的“能賺錢”的品牌。霸王茶姬在招股書里稱，通過標準化管控，2023年及2024年公司的加盟閉店率僅為0.5%與1.5%。

艾瑞咨詢數據還顯示，2024年霸王茶姬庫存周轉天數僅5.3天，為國內千店規(guī)?，F制茶飲品牌的最低水平。

綜合以上信息可以看出，2025年是霸王茶姬的“高光時刻”，或許也是其上市的絕佳時機。

能賺錢，有前途的霸王茶姬也得到資本的追捧。霸王茶姬招股書顯示，4位獨立投資者鼎暉投資、RWC資產管理、安聯環(huán)球、歐力士有意按IPO價格認購總計價值不超過2.05億美元的ADS，約占本次發(fā)行ADSs(美國存托憑證)總數的51.7%。這意味著，霸王茶姬此次IPO能順利募資。


但突如其來的關稅貿易戰(zhàn)升級，給霸王茶姬在美國上市蒙上了一層陰影。

根據霸王茶姬此次IPO募資定價和發(fā)行數量計算，如果其能夠以28美元價格上市，募資總額預計為4.1億美元，包括流通股的整體市值最高將超過51億美元（約395.6億港元）。

而4月16日港股收盤時，古茗市值為404.77億港元，蜜雪冰城市值為1668.8億港元。按照發(fā)行價計算，霸王茶姬上市時市值接近古茗，大約為蜜雪冰城的四分之一。

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