本周末，2025北京半程馬拉松將鳴槍起跑。其完賽獎(jiǎng)牌以簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)結(jié)合浪漫元素，一經(jīng)公布便引發(fā)跑友熱議。

對(duì)“跑馬”愛好者來(lái)說(shuō)，完賽獎(jiǎng)牌不僅是參賽激勵(lì)，更承載著自身的拼搏與汗水。方寸之間，獎(jiǎng)牌融入舉辦地的城市特色，不亞于“文化芯片”，也愈發(fā)受到賽事組織者的重視。伴隨大小馬拉松賽事井噴式發(fā)展，獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)師的檔期排滿，制作工廠也在不斷精進(jìn)工藝，收獲利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。

正面的蜿蜒跑道上，北京“市花”月季錯(cuò)落有致地分布；背面是雄偉長(zhǎng)城，四周環(huán)繞著舒展的新枝。2025北京半程馬拉松完賽獎(jiǎng)牌生動(dòng)詮釋了賽事主題“一城春色半程詩(shī)”，線條精致大氣，流暢靈動(dòng)。一個(gè)月后，蘭州馬拉松也將開跑。此前發(fā)布的完賽獎(jiǎng)牌同樣掀起跑友間的討論。蘭馬獎(jiǎng)牌以“黃河”為主題，設(shè)有可旋轉(zhuǎn)的水車機(jī)關(guān)，當(dāng)轉(zhuǎn)動(dòng)獎(jiǎng)牌，背景中的敦煌藻井紋樣隨光影幻動(dòng)。獎(jiǎng)牌周邊還綴有飛天衣袂、黃河浪濤等立體裝飾，相當(dāng)華麗。

作為個(gè)人成長(zhǎng)的榮譽(yù)見證，完賽獎(jiǎng)牌總是能為跑友津津樂(lè)道。諸多討論中，無(wú)錫馬拉松的獎(jiǎng)牌以獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì)，常被贊為“眼前一亮又一亮”。去年適逢錫馬十周年，完賽獎(jiǎng)牌由十片扇片精心組合而成，每片代表著賽道的一部分，也映射出參賽者的努力堅(jiān)持。廈門馬拉松的獎(jiǎng)牌，作為“極簡(jiǎn)美學(xué)”踐行者，同樣收獲不少好評(píng)。去年寓意“光芒”的造型被跑友昵稱為“菠蘿干”，今年則以市花“三角梅”獻(xiàn)禮，并首次印刻“廈門馬拉松”盲文。

鑲嵌、機(jī)關(guān)、異形……更多獎(jiǎng)牌因創(chuàng)意頻頻出圈。甚至有獎(jiǎng)牌玩起了“盲盒”，例如泰安馬拉松自2023年起將獎(jiǎng)牌分為五組，內(nèi)置盲盒徽章，分別是“酷、爽、美、贊、神”。打開后隨機(jī)呈現(xiàn)“泰酷啦”“泰爽啦”“泰美啦”“泰贊啦”“泰神啦”文字內(nèi)容?；照驴蓮莫?jiǎng)牌內(nèi)拿取，供跑友交流互換，集齊“酷、爽、美、贊、神”，共赴五年之約。今年3月，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國(guó)路跑工作報(bào)告》，顯示2024年全國(guó)累計(jì)舉辦了各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，總規(guī)模超704萬(wàn)人次。琳瑯滿目、推陳出新的獎(jiǎng)牌，無(wú)疑為賽事更添一抹亮麗與期待。

“春天的比賽實(shí)在是多！”南京知名漫畫家胡松近來(lái)格外忙碌。上周末，由他設(shè)計(jì)完賽獎(jiǎng)牌的上海佘山半程馬拉松、南京仙林半程馬拉松同期開跑。再往前，則是南京半馬、江蘇鹽城馬拉松、江蘇宿遷馬拉松……接下來(lái)，還有大連馬拉松、保定馬拉松，完賽獎(jiǎng)牌紛紛面臨定稿。粗略統(tǒng)計(jì)下，2025上半年除商業(yè)性質(zhì)的活動(dòng)外，光是規(guī)模超過(guò)一萬(wàn)人的馬拉松比賽，他已為十五場(chǎng)賽事設(shè)計(jì)了完賽獎(jiǎng)牌。待到夏天，團(tuán)隊(duì)又要為下半年的秋季賽事做設(shè)計(jì)準(zhǔn)備，開啟“頭腦風(fēng)暴”。

做獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)對(duì)胡松而言算是發(fā)掘了一條新賽道。他原本在大學(xué)里教美術(shù)，后來(lái)到公司做游戲、漫畫，2018年偶然間為龍騰亞丁越野賽設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌，便一路做下來(lái)了。“其實(shí)獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)的道理跟畫畫相通，后面賽事越來(lái)越多，我也成‘專業(yè)戶’了?！背藬?shù)量，這些年來(lái)最讓胡松感慨的就是獎(jiǎng)牌之“卷”。在他印象中，最開始的獎(jiǎng)牌基本都是圓形，以平面刻字為主，沒有復(fù)雜的部件。后來(lái)逐漸增添了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣、機(jī)關(guān)，包括從分量到材質(zhì)、顏色，都在互相比拼?！皠?chuàng)意設(shè)計(jì)方面確實(shí)越來(lái)越厲害，有的晚上能發(fā)光，有的里面放音樂(lè)盒，有的放芯片，可以播放一段AI動(dòng)畫……有時(shí)候制作廠家問(wèn)我明年咋辦，我開玩笑說(shuō)，明年估計(jì)就得設(shè)計(jì)變形金剛了！”

有趣的是，近期剛剛官宣的2025北京亦莊半程馬拉松暨人形機(jī)器人半程馬拉松完賽獎(jiǎng)牌，正是采用了可變形結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。獎(jiǎng)牌上可以“掰”出來(lái)機(jī)器人的頭與四肢，化身人形機(jī)器人造型，可謂滿滿的科技感。

設(shè)計(jì)了這么多獎(jiǎng)牌，論及最滿意的，胡松總是笑言，下一個(gè)。“目前最喜歡大連的，還沒有官宣，只能透露上面有小機(jī)關(guān)。另外泰州的馬上要開始做了，準(zhǔn)備有個(gè)創(chuàng)新，也先保密?！彼寡裕?jiǎng)牌設(shè)計(jì)并不似人們想象中那樣全憑設(shè)計(jì)師天馬行空，而要受到很多現(xiàn)實(shí)制約。例如賽事如果有明確的主題、口號(hào)，肯定要以此為基調(diào)來(lái)設(shè)計(jì)。沒有的話，就朝著兩個(gè)方向來(lái)考慮。一種是“極致復(fù)雜”，一種是“抽象簡(jiǎn)潔”，當(dāng)下跑友主要就是“吃”這兩種風(fēng)格，各有擁躉。

多年做下來(lái)，胡松已經(jīng)積累了一些固定合作賽事的邀約，也會(huì)參與賽事的征集比稿。一場(chǎng)比賽，他需要交好幾份設(shè)計(jì)方案供主辦方挑選，被選中的方案也經(jīng)常需要修改調(diào)整?！坝械某鞘凶杂啥认鄬?duì)比較高，有的城市想要呈現(xiàn)的元素很多，希望都能放上去。有一年給一場(chǎng)比賽做了中國(guó)浪紋圖案，后來(lái)主辦城市發(fā)生暴雨災(zāi)害，主辦方就說(shuō)這個(gè)浪紋圖案不能用……這都是無(wú)法預(yù)料的。如果一開始的設(shè)計(jì)就能得到肯定，那肯定是最開心的。”

過(guò)了設(shè)計(jì)關(guān)，還要過(guò)制作關(guān)。工廠里的工藝能否達(dá)到想要的效果？需要進(jìn)一步溝通?！肮S也會(huì)跟我們提建議，如果說(shuō)工藝還達(dá)不到，或者時(shí)間太緊張、成本過(guò)高等，方案就還得修改?！崩?，2024年大慶馬拉松的完賽獎(jiǎng)牌，胡松設(shè)計(jì)了上半部分大慶地標(biāo)建筑搭配下半部分“石油”的結(jié)構(gòu)。原本的抽油機(jī)，他想設(shè)計(jì)成運(yùn)動(dòng)機(jī)關(guān)，獎(jiǎng)牌里放置真正的石油。“上下運(yùn)動(dòng)抽石油，來(lái)回循環(huán)，如果能實(shí)現(xiàn)會(huì)很有意思?！?/p>

由于時(shí)間太緊，“石油”只能用流沙代替，不過(guò)已經(jīng)令跑友們驚喜莫名。當(dāng)胡松將設(shè)計(jì)手稿與理念發(fā)布到社交平臺(tái)，大家紛紛留言，“太漂亮了”“開模費(fèi)一定很貴”，還有人期待“下次能搞個(gè)抽真石油的！”2024年泰州馬拉松，胡松以“霸王別姬”為理念，將獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)成類似頭飾的樣子。也是由于工期等問(wèn)題，兩側(cè)的實(shí)物流蘇未能實(shí)現(xiàn)?！斑@很正常，想100%還原設(shè)計(jì)稿是很難的。”工作之余，他喜歡將自己的手稿與跑友們分享，聽取大家的建議。有跑友評(píng)論，“就是看到您設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌好看，才開始跑步?！绷钏X得，每場(chǎng)比賽、每次設(shè)計(jì)都要用心去做，不能辜負(fù)。

設(shè)計(jì)師的精美畫稿能在多大程度上從紙面走向現(xiàn)實(shí)，取決于制作工廠的工藝水平。位于廣東中山市的天隆工藝制品有限公司是業(yè)內(nèi)知名的獎(jiǎng)牌制作工廠，經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)牌定制業(yè)務(wù)已經(jīng)16年，年均服務(wù)國(guó)內(nèi)馬拉松賽事200余場(chǎng)。總經(jīng)理徐應(yīng)平回憶，馬拉松賽事獎(jiǎng)牌最早都是簡(jiǎn)單的圓形款式，沒有什么功能花樣，根據(jù)不同的比賽刻字就行了。大概從2017年開始，逐漸呈現(xiàn)出復(fù)雜的樣貌?！半m然現(xiàn)在的工藝水平要求很高，一開始也不是非常難的。從帶些旋轉(zhuǎn)、拆分開始，后來(lái)慢慢加上去，所以整體就還好。實(shí)在有些工藝實(shí)現(xiàn)不了，再去跟設(shè)計(jì)方、主辦方溝通?！?/p>

徐應(yīng)平介紹，通常拿到設(shè)計(jì)圖，他們需要進(jìn)行建模打樣，確定后才能投入生產(chǎn)?！坝龅教貏e復(fù)雜的，來(lái)回修改比較多的話，幾個(gè)月、半年的溝通都有?！卑殡S著獎(jiǎng)牌的“升級(jí)”，廠家工藝也隨之提升，如今倒是多了些淡定，可以說(shuō)“見怪不怪”了?！拔覀冏鲞^(guò)的獎(jiǎng)牌里，有的有十幾個(gè)機(jī)關(guān)，有的會(huì)放陶瓷、玉、茶葉、流沙、當(dāng)?shù)禺a(chǎn)的金剛巖石頭等，都是盡量將當(dāng)?shù)靥厣偳哆M(jìn)去?！?/p>

《2024年中國(guó)路跑工作報(bào)告》顯示，去年上海馬拉松等7場(chǎng)頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元，間接效益與拉動(dòng)效益更為可觀。從徐應(yīng)平的感受而言，近年來(lái)比賽確實(shí)顯著增多，作為賽事鏈條上的一環(huán)，工廠來(lái)自獎(jiǎng)牌制作的收入也有了令人欣慰的持續(xù)增長(zhǎng)。