發(fā)展早期,霸王茶姬也曾模仿過其他明星品牌的產(chǎn)品和風(fēng)格。其國風(fēng)化的品牌形象,原葉鮮奶茶的產(chǎn)品特色,15-20元的價格定位,甚至國風(fēng)化的產(chǎn)品命名,均與茶顏悅色十分接近,部分消費者甚至將其作為茶顏悅色的“平替”。
現(xiàn)如今,霸王茶姬憑借著大單品戰(zhàn)略逐漸成為了新茶飲領(lǐng)域的新明星,其產(chǎn)品特色也逐漸被其他品牌學(xué)習(xí)。
新品牌如茉莉奶白和爺爺不泡茶,與霸王茶姬一樣,同樣以原葉鮮奶茶為賣點,定價均在15-20元區(qū)間。前者在2024年10月獲得阿里本地生活領(lǐng)投的A輪融資,后者開店速度十分迅猛,目標(biāo)2025年沖刺5000+門店。
在大單品伯牙絕弦上,其他品牌也推出了口感類似的競品。滬上阿姨的淺淺清茉、蜜雪冰城的茉莉奶綠、跨界茶飲的瑞幸咖啡年初推出的輕輕茉莉等產(chǎn)品均主打茉莉花茶香與奶香特色,雖然口感細節(jié)略有不同,但與伯牙絕弦已十分相似。
隨著茶飲品牌紛紛發(fā)力15-20元價格帶,并推出新品對標(biāo)霸王茶姬大單品,霸王茶姬能否保持高漲的市場熱度,依然有待驗證。
此前,加盟霸王茶姬的確是一個好生意。據(jù)晚點LatePost報道,某加盟商2022年底加盟的一家霸王茶姬,3個半月可以回本。不過,隨著市場競爭加劇,加盟店的生意也并不好做。部分霸王茶姬加盟店門店數(shù)據(jù)從2024年第二季度開始下滑,回本周期從幾個月拉長至二到三年。此次霸王茶姬招股書中門店GMV數(shù)據(jù)變化也佐證了這一點。
從行業(yè)環(huán)境來看,新茶飲品牌2024年開店速度放緩,關(guān)店數(shù)量顯著提升,新茶飲生意競爭加劇。據(jù)GeoQ智圖發(fā)布的2024年連鎖新茶飲門店發(fā)展藍皮書,2024年其收錄的106家新茶飲品牌開店總數(shù)約31641家,較2023年的35408家出現(xiàn)一定收縮。閉店數(shù)量達到20057家,較2023年的15063家明顯增加。
回到霸王茶姬上,成立短短7年多時間,就成了一個擁有超過6000家門店,GMV近300億的連鎖品牌。但在茶飲行業(yè)激烈競爭,加盟模式不確定性提升的情況下,霸王茶姬究竟還能火多久,尺度商業(yè)將持續(xù)關(guān)注。
霸王茶姬于3月26日凌晨向美國證券交易委員會提交了招股書,計劃在納斯達克上市,股票代碼定為CHA。根據(jù)招股書,截至2024年底,霸王茶姬的全球門店數(shù)量將達到6440家
2025-03-26 09:00:02霸王茶姬赴美上市2024年11月18日霸王茶姬的口令答案是“霸王茶姬七周年”。霸王茶姬舉辦了一個名為“好朋友一直在一起猜口令·贏免單”的活動。該活動從2024年11月17日至11月23日,每天上午11:17開始
2024-11-18 11:07:27霸王茶姬