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賣黃金究竟還是不是一門好生意 金價上漲銷售卻下滑(2)

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2025-04-05 10:53:03  財經(jīng)早餐

金價上漲并未給所有參與者帶來收益。以國內(nèi)黃金飾品行業(yè)為例，盡管金價上漲，但周大福和老鳳祥等品牌的業(yè)績卻出現(xiàn)下滑。周大福2025財年上半年內(nèi)地同店銷量同比暴跌34.9%，黃金首飾業(yè)務銷售額下滑21.6%；老鳳祥2024年黃金首飾消費量同比下降24.69%，全年營收下滑20.5%，凈利潤下降11.95%。

黃金飾品因包含加工費和品牌溢價，售價遠高于投資金條，但回收時需扣除折舊費用，實際保值能力較弱。消費者在高金價下更傾向于購買低溢價產(chǎn)品，直接削弱了傳統(tǒng)珠寶店的銷售基礎。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國黃金首飾消費量同比下降24.69%，而金條及金幣消費量同比增長24.54%。

品牌過度擴張也導致單店收入銳減。周大福和老鳳祥通過加盟模式快速擴張，但下沉市場飽和，導致單店利潤縮水。此外，黃金飾品行業(yè)品種單一，難以吸引年輕人的興趣，這也是業(yè)績不佳的原因之一。

黃金飾品行業(yè)的困境在于傳統(tǒng)模式與新時代消費需求的錯位。品牌需要在堅守品質(zhì)的同時，通過產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗升級重塑價值。消費者應理性看待金價波動，平衡投資與消費需求，避免高位接盤。

(責任編輯：張蕾)
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