縣城貴婦最愛的“秋褲”股價崩盤 市場策略受挫
縣城貴婦最愛的“秋褲”品牌Lululemon遇到了一場大考驗。盡管其2024年的財報表現(xiàn)不錯，但股價卻出現(xiàn)了崩盤。3月27日，Lululemon發(fā)布了2024年年度財報，凈收入為106億美元，同比增長10%，主要由國際市場拉動，尤其是中國市場。然而，美洲市場增長相對疲軟，凈收入僅增長4%，可比銷售額下降了1%。
Lululemon在中國市場與拉夫·勞倫、始祖鳥并稱為“中產(chǎn)三寶”，通過激進的本土化策略進軍中國下沉市場，贏得了“縣城貴婦”的熱情回應。這些消費者主要生活在三四線城市或縣城，家庭財富積累明顯，追求品質和身份象征。2024財年，中國大陸市場凈營收同比增長達41%，門店數(shù)量達到151家。
盡管整體業(yè)績強勁，資本市場卻不買單。財報發(fā)布后，Lululemon股價次日直線跳水，跌幅達14.2%，市值蒸發(fā)56億美元。今年以來，股價已下跌23.4%，市值跌去了四分之一。
Lululemon面臨多重壓力。特朗普的關稅政策可能對其造成影響，因為該公司68%的產(chǎn)能源自越南。首席財務官弗蘭克表示，由于固定成本上升、外匯匯率因素以及美國對墨西哥征收關稅等，預計2025年的毛利率將下降0.6個百分點。此外，Lululemon的業(yè)績指引不及市場預期，高端客戶復購率下滑9個百分點，庫存也上漲至14億美元，引發(fā)市場擔憂。
為了應對北美市場的放緩，Lululemon加大了對中國市場的投入，特別是在下沉市場。品牌通過折扣和滲透二三線城市來吸引縣城貴婦群體。天貓旗艦店和直播平臺上的優(yōu)惠活動顯示，Lululemon正在逐步降低價格門檻，以吸引更多消費者。然而，這種策略也可能稀釋品牌的高端形象，使其在折扣和平替產(chǎn)品的夾擊中逐漸失去原有的光環(huán)。
Lululemon能否在縣城貴婦的支持下走出困境，講出一個新增長故事，仍需時間驗證。
“朱雀玄武敕令”申請改名“朱咸寧” 家人認可新名
中國境內辣度最高的辣椒 辣味江湖的傳奇
英特爾新CEO陳立武確認員工將會減少 萬人裁員啟動
美國人凌晨3點排隊搶購中國相機 創(chuàng)新力驚艷全球
王毅會見吉爾吉斯斯坦外長庫魯巴耶夫！
拉開架勢！巴基斯坦地面部隊向克什米爾方向大規(guī)模調動，還帶了坦克、火炮等重型裝備
兩女子又送雞蛋又送酸奶？老教授被套路花近7萬買菊花茶飲料
《狐妖小紅娘王權篇》預約破300w！成毅的王權富貴直接殺瘋了
特朗普說他是開玩笑的，這開的什么國際玩笑！君無戲言
俄媒指責澤連斯基在教皇葬禮上違反禮儀 著裝特立獨行
英特爾新CEO陳立武確認員工將會減少 萬人裁員啟動
中國境內辣度最高的辣椒 辣味江湖的傳奇
印巴局勢惡化 緊張升級引關注
俄稱完全控制庫爾斯克，烏方否認 局勢依舊膠著
法院院長超標配68平辦公室被通報 特權思想作祟
鷹擊長空——西部戰(zhàn)區(qū)空軍某部訓練影像 實戰(zhàn)錘煉制勝本領
澤連斯基為何索要談判主導權 爭取主動權
美市長為解決無家可歸者提議發(fā)芬太尼 言論引發(fā)群憤
紹伊古：不排除俄羅斯恢復核試驗的可能 或回應美國行動
網(wǎng)購機票被隱形加價獲三倍賠償 警惕代銷平臺價格騙局
謝振軒謝振南現(xiàn)場觀看謝霆鋒演唱會 兄弟倆帥氣助陣
澤連斯基承認烏克蘭武器不夠 缺乏重控克里米亞力量
58歲王祖賢現(xiàn)身無錫國際灸法大會 分享艾灸心得
大連海域現(xiàn)江豚尸體身上有4個圓孔 疑似人為所致！
老人不要利息執(zhí)意取107萬 銀行報警 成功阻止電信詐騙
烏首都基輔遭襲 俄多個機場暫停航班起降 俄軍發(fā)動大規(guī)模導彈襲擊
特朗普對關稅問題的三大致命失誤，成了泥潭中最狼狽的人
外貿女老板霸氣回應美關稅訛詐 你們想清楚了我們再來談！
伊朗最大商港發(fā)生大爆炸 傷亡慘重引發(fā)緊急狀態(tài)
也門拉斯伊薩港再次遭美空襲 船只遇襲三人受傷
“朱雀玄武敕令”申請改名“朱咸寧” 家人認可新名
朝鮮5000噸級新型驅逐艦水平如何 軍迷視角解析
疑遭飛鳥撞擊，一架英國航空公司航班備降波士頓機場 座艙現(xiàn)煙霧
曝英國或放棄向烏派兵計劃 風險過高引發(fā)擔憂
喪尸街背后的費城 毒品危機的縮影
相關新聞
縣城貴婦，「接盤」中產(chǎn)消費 縣城復制一線生活方式
每一個假期回家的北漂，都要經(jīng)歷一次消費觀的重塑。同事小K前段時間回老家時，買了一堆山姆零食，打算對縣城消費進行一次“降維打擊”。然而，他卻遭遇了縣城消費的精準反擊
2024-10-27 19:05:58縣城貴婦來看看普通縣城“貴婦”一年花了多少錢？
2025-02-05 10:47:37貴婦縣城貴婦悄悄買走上億元皮草 縣城時尚新風向標
2024-11-08 06:14:12縣城貴婦悄悄買走上億元皮草縣城貴婦買上億皮草 三四線城市消費崛起
2024-11-08 09:24:58縣城貴婦買上億皮草縣城貴婦瘋搶“剁椒魚頭車” 新時尚單品風靡小城
2025-04-26 18:23:40縣城貴婦瘋搶剁椒魚頭車特斯拉股價或迎“二次崩盤” 富國銀行看空前景
2025-04-02 21:50:08特斯拉股價或迎二次崩盤
