H&M旗下&Other Stories關(guān)閉北京唯一門店高端線承壓

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2025-03-31 09:41:38 北京商報

&Other Stories將關(guān)閉北京三里屯太古里南區(qū)的黃金位置門店。作為H&M集團旗下的高端品牌，&Other Stories在中國市場六年時間里僅開設(shè)了4家門店。同為H&M集團旗下的COS近年來也不斷縮減門店，此前還關(guān)閉了其中國首店。業(yè)內(nèi)人士指出，消費者購買高端線產(chǎn)品時，往往會與快時尚品牌進行比較，如果定價過高或質(zhì)量不夠理想，就可能導(dǎo)致品牌認(rèn)可度低?！案叨恕辈荒軆H體現(xiàn)在價格層面，還需真正打出差異化，并實現(xiàn)價格和產(chǎn)品力的匹配，才能獲得市場認(rèn)可。

&Other Stories北京三里屯太古里門店是其在北京的唯一門店，目前該位置旁邊已由高端美妝品牌TOM FORD圍擋。2024年年中，H&M集團還曾關(guān)閉了H&M品牌位于三里屯太古里的旗艦店，至此，三里屯商圈內(nèi)H&M集團旗下品牌僅剩ARKET和COS。閉店之際，&Other Stories推出了正價產(chǎn)品5—6折，折扣產(chǎn)品折上8折的優(yōu)惠，吸引了不少消費者排隊購買，排隊時長達到了1小時左右。

2019年6月，&Other Stories正式進入中國市場并于同年開設(shè)了天貓旗艦店。但在線下的布局卻十分緩慢，2021年&Other Stories才在上海環(huán)貿(mào)iapm開設(shè)了中國首店，北京三里屯太古里門店則于2022年初開業(yè)，但開業(yè)僅三年時間就宣告關(guān)閉。除北京店外，目前品牌在中國僅有3家門店，分別位于上海和杭州。

H&M集團最新財報顯示，2025財年一季度，&Other Stories減少1家門店，目前該品牌在全球共69家門店。集團的整體業(yè)績表現(xiàn)也不盡如人意，報告期內(nèi)，H&M集團銷售額增長2%至553.3億瑞典克朗，低于分析師預(yù)估的558.6億瑞典克朗；當(dāng)季度營業(yè)利潤為12億瑞典克朗，遜于分析師預(yù)估的19億瑞典克朗。H&M指出，上季度為消化過剩庫存而進行折扣，加上瑞典克朗走強，導(dǎo)致業(yè)績不如預(yù)期。

近年來，快時尚行業(yè)邁入減速帶。H&M集團2024財年銷售額下降1%至2344.8億瑞典克朗，四季度，在亞太、大洋洲和非洲地區(qū)，銷售額下降了5%，北美和南美地區(qū)銷售額下降了7%。集團首席執(zhí)行官表示，公司將繼續(xù)精簡業(yè)務(wù)，改善“產(chǎn)品、購物體驗和品牌建設(shè)”。Zara母公司Inditex集團2024財年的營收和凈利增速均放緩，增幅從過去三年里的雙位數(shù)回落至個位數(shù)。

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