蒙牛新總裁首張成績單凈利暴跌97.8% 戰(zhàn)略調(diào)整陣痛期(2)
從實施結(jié)果來看，2024年公司行政費用同比減少10.8%，銷售費用減少8.3%，銷售費用率有所優(yōu)化。然而，經(jīng)營上仍難逃行業(yè)周期影響，公司核心業(yè)務全線承壓。液態(tài)奶、冰淇淋、奶酪、奶粉四大業(yè)務營收全線下滑，除了奶酪業(yè)務同比微降外，其余三個板塊營收下滑幅度均在10%以上。液態(tài)奶板塊作為蒙牛最重要的業(yè)務模塊，2024年營收730.66億元，同比下滑10.97%。冰淇淋和奶粉業(yè)務分別下滑14.12%和12.68%。
相比之下，另一大乳企伊利的營收結(jié)構(gòu)更為均衡。伊利液態(tài)奶業(yè)務在內(nèi)部營收占比從82%調(diào)整至68%，而其第二大業(yè)務奶粉板塊營收規(guī)模已超270億元，占比提升至20%以上；冰淇淋業(yè)務營收也已破百億。業(yè)務的均衡發(fā)展為伊利提供了更多的抗風險能力。
事實上，蒙牛也在積極尋求新增長點。去年，蒙牛與瑞幸、蜜雪冰城等頭部茶飲品牌合作推出餐飲專用乳品，還與醫(yī)療企業(yè)合作開發(fā)功能性乳品，進入腸道健康市場。2024年，其創(chuàng)新業(yè)務和國際化業(yè)務是唯一增長的板塊，營收增長18%至27.94億元，但僅占總營收的3.1%。
在高飛的執(zhí)掌下，蒙牛正在進行一場戰(zhàn)略調(diào)整，未來能否重新崛起尚待觀察。
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