數(shù)據(jù)平臺(tái)稱(chēng)雷軍廣告報(bào)價(jià)37萬(wàn)起現(xiàn)象級(jí)熱度背后的營(yíng)銷(xiāo)秘訣

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2025-03-27 20:19:07 搜狐網(wǎng)

3月25日，雷軍在微博上分享了自己在武漢大學(xué)櫻花樹(shù)下的照片，照片中他倚靠著尚未上市的小米YU7手機(jī)，與爛漫的櫻花相映成趣。這條動(dòng)態(tài)迅速引發(fā)熱議并登上微博熱搜。雷軍回到母校不僅為了賞櫻，還為“雷軍班”的學(xué)生召開(kāi)班會(huì)，并給獲得“雷軍卓越獎(jiǎng)學(xué)金”的學(xué)子頒發(fā)每人10萬(wàn)元獎(jiǎng)金。他的個(gè)人影響力顯著提升了小米產(chǎn)品的宣傳效果。

雷軍在網(wǎng)絡(luò)上的影響力堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)。在這個(gè)信息爆炸、熱點(diǎn)更迭迅速的時(shí)代，他似乎總能輕易登上熱搜。例如，關(guān)于小米SU7的相關(guān)話題，“雷軍給小米SU7 Ultra首批車(chē)主當(dāng)司機(jī)”、“雷軍剛知道柯潔定了SU7 Ultra”等頻繁成為熱門(mén)話題。從營(yíng)銷(xiāo)角度看，雷軍有著鮮明且充滿反差感的人設(shè)。作為學(xué)霸，他在科技與商業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建了龐大的小米生態(tài)帝國(guó)，光環(huán)加身；但同時(shí)，一句“Are you OK”意外成為鬼畜素材后，他不僅不抵觸，還在直播中模仿網(wǎng)友制作的表情包，甚至用方言英語(yǔ)錄制拜年視頻，引發(fā)全網(wǎng)二次創(chuàng)作。這種接地氣的做法拉近了他與大眾的距離，在人們眼中，他不再是高高在上的商業(yè)大佬，而是親切如身邊的朋友，極大提升了網(wǎng)友對(duì)他的關(guān)注度和好感度。

與其他企業(yè)聘請(qǐng)明星代言人的做法相比，雷軍的個(gè)人宣傳優(yōu)勢(shì)明顯。一些手機(jī)品牌花費(fèi)高額費(fèi)用請(qǐng)來(lái)明星代言人，雖能在短期內(nèi)吸引關(guān)注，但明星的影響力往往局限于粉絲群體，熱度容易隨代言期結(jié)束而消退。而雷軍對(duì)小米產(chǎn)品的宣傳貫穿始終。在小米SU7的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和系統(tǒng)功能迭代過(guò)程中，他通過(guò)微博投票、直播連麥等方式與粉絲積極互動(dòng)。小米SU7 Ultra的“極光紫”配色就是在數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友票選下誕生的，這種讓粉絲深度參與產(chǎn)品誕生過(guò)程的做法賦予用戶強(qiáng)烈成就感，使得粉絲與小米品牌建立起深厚的情感連接。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年小米汽車(chē)工廠直播觀看量破億，還拉動(dòng)股價(jià)單日上漲12%，這一成績(jī)是許多企業(yè)重金請(qǐng)代言人也難以實(shí)現(xiàn)的。

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